Recherche de marché approfondie sur l'éducation chinoise aux États-Unis pour 2024

Le marché mondial de l'éducation chinoise, en particulier aux États-Unis, connaît une croissance significative, alimentée par une demande croissante pour l'apprentissage des langues et les échanges culturels. La Chine reste le plus grand fournisseur d'étudiants internationaux au monde, avec plus de 1,02 million d'étudiants chinois dans l'enseignement supérieur étudiant à l'étranger en 2021 . Cette tendance a suscité une demande pour l'éducation en langue chinoise aux États-Unis, où le nombre d'Américains étudiant en Chine a augmenté de plus de 500% au cours de la dernière décennie . L'intégration de l'IA dans les plateformes d'apprentissage des langues devrait encore stimuler la croissance du marché, faisant de l'éducation en ligne en chinois un secteur clé au sein de l'industrie plus vaste de l'EdTech.

Aux États-Unis, le marché cible de l'éducation chinoise comprend à la fois les élèves de la maternelle à la terminale (K-12) et les apprenants adultes recherchant une compétence linguistique à des fins académiques, professionnelles ou culturelles. La base d'utilisateurs des plateformes d'apprentissage en ligne en Chine a atteint 349 millions en 2023, reflétant une augmentation de 11,14% par rapport à l'année précédente . Bien que ces données soient spécifiques à la Chine, elles mettent en évidence le potentiel de mise à l'échelle pour des plateformes similaires aux États-Unis, en particulier celles axées sur la langue et la culture chinoises. Des entreprises comme Chalk Technology et NetEase Youdao ont démontré leur succès en répondant à des besoins éducatifs diversifiés, y compris la préparation aux tests et l'éducation pour adultes , ce qui pourrait servir de modèle pour les fournisseurs d'éducation en chinois basés aux États-Unis.

Les changements de taille de marché sont motivés par plusieurs facteurs, notamment les avancées technologiques, la croissance économique et les changements dans la demande des consommateurs. La pandémie de COVID-19 a accéléré l'adoption des plateformes d'apprentissage en ligne, et bien que la croissance ait ralenti après la pandémie en raison des pressions réglementaires en Chine, le marché a rebondi, soulignant l'importance de l'adaptabilité et de l'innovation . Aux États-Unis, l'intérêt croissant pour la langue et la culture chinoises, associé à l'intégration de l'IA, positionne le marché pour une croissance significative en 2024 et 2025. Nous spéculons que des expériences d'apprentissage personnalisées et des programmes spécialisés ciblant les apprenants adultes seront des moteurs clés de cette expansion.

Le marché de l'éducation chinois aux États-Unis se développe rapidement, stimulé par un intérêt croissant pour l'apprentissage des langues et les échanges culturels. En 2021, la Chine était le plus grand fournisseur d'étudiants internationaux au monde, avec plus de 1,02 million d'étudiants chinois de l'enseignement supérieur étudiant à l'étranger . Cette tendance a considérablement influencé la demande pour l'éducation en langue chinoise aux États-Unis, où le nombre d'Américains étudiant en Chine a augmenté de plus de 500 % au cours de la dernière décennie .

L'intégration de l'IA dans les plateformes d'apprentissage des langues devrait encore stimuler la croissance du marché. La base d'utilisateurs des plateformes d'apprentissage en ligne en Chine a atteint 349 millions en 2023, ce qui représente une augmentation de 11,14 % par rapport à l'année précédente . Bien que ces données soient spécifiques à la Chine, elles mettent en évidence le potentiel d'évolutivité pour des plateformes similaires aux États-Unis, en particulier celles axées sur la langue et la culture chinoises.

La pandémie de COVID-19 a accéléré l'adoption des plateformes d'apprentissage en ligne, et bien que la croissance ait ralenti après la pandémie en raison de pressions réglementaires en Chine, le marché a rebondi, soulignant l'importance de l'adaptabilité et de l'innovation . Aux États-Unis, l'intérêt croissant pour la langue et la culture chinoises, associé à l'intégration de l'IA, positionne le marché pour une croissance significative en 2024 et 2025. Nous spéculons que des expériences d'apprentissage personnalisées et des programmes spécialisés ciblant les apprenants adultes seront des moteurs clés de cette expansion.

L'industrie de l'éducation chinoise aux États-Unis présente une opportunité de croissance unique, alimentée par la demande croissante d'apprentissage des langues, d'échanges culturels et de programmes éducatifs spécialisés. Sur la base des informations de référence, nous pouvons segmenter le marché en quatre groupes clés : apprenants d'âge préscolaire, apprenants K-12, étudiants et professionnels à l'étranger, et apprenants en auto-développement. Chaque segment possède des caractéristiques, des besoins et des défis distincts, que nous explorerons en détail.

Segments clés

1. Apprenants d'âge préscolaire : Ce segment comprend de jeunes enfants qui sont initiés aux langues étrangères dès le plus jeune âge. Des plateformes en ligne comme NetEase Youdao et Betakid fournissent des outils interactifs et engageants adaptés aux préscolaires, favorisant les compétences linguistiques fondamentales.
2. Apprenants K-12 : Ce groupe se compose d'élèves inscrits à l'éducation primaire et secondaire. Ils nécessitent souvent des ressources complémentaires pour l'apprentissage des langues, la préparation aux tests et l'enrichissement académique.
3. Étudiants et professionnels à l'étranger : Ce segment comprend des étudiants chinois étudiant aux États-Unis et des professionnels cherchant à améliorer leurs compétences linguistiques pour une avancée professionnelle ou une intégration culturelle.
4. Apprenants en auto-développement : Des adultes et des apprenants tout au long de la vie qui poursuivent l'apprentissage des langues pour leur croissance personnelle, leurs voyages ou leur développement professionnel entrent dans cette catégorie.

Comparaison des segments

Analyse de chaque segment

Apprenants d'âge préscolaire

Potentiel : Ce segment bénéficie de l'accent croissant mis sur l'éducation de la petite enfance et de la reconnaissance accrue de l'importance du bilinguisme. Les parents sont prêts à investir dans des outils interactifs de haute qualité pour donner à leurs enfants un avantage en matière d'apprentissage des langues.
Défis : Le principal défi réside dans la création de contenu à la fois éducatif et engageant pour les jeunes enfants. De plus, la concurrence est intense, avec des acteurs établis comme NetEase Youdao et Betakid dominants sur le marché.

Apprenants K-12

Potentiel : Le segment K-12 représente une part significative du marché, alimenté par le besoin d'éducation complémentaire et de préparation aux tests. L'intégration de l'IA et des solutions d'apprentissage personnalisées peut améliorer l'engagement et les résultats des élèves.
Défis : Les pressions réglementaires, telles que la politique de "Double Réduction" de la Chine, ont eu un impact sur le marché, forçant les entreprises à se réorienter vers des solutions d'apprentissage non axées sur les examens. Cela nécessite de l'innovation et une capacité d'adaptation pour s'aligner sur les priorités gouvernementales.

Étudiants et professionnels à l'étranger

Potentiel : Ce segment offre des opportunités aux plateformes d'apprentissage des langues pour répondre aux besoins spécifiques des étudiants et des professionnels chinois aux États-Unis. Les programmes axés sur les compétences linguistiques pratiques et l'intégration culturelle peuvent attirer une base d'utilisateurs fidèle.
Défis : La concurrence des écoles de langues locales et des programmes d'échange culturel est intense. De plus, ce segment nécessite une compréhension approfondie des défis uniques auxquels sont confrontés les expatriés chinois.

Apprenants en auto-développement

Potentiel : Le segment de l'auto-développement connaît une croissance rapide, alimentée par la demande croissante pour l'apprentissage tout au long de la vie et la croissance personnelle. Des options d'apprentissage flexibles et personnalisées peuvent attirer une large gamme d'utilisateurs, des professionnels aux passionnés de voyage.
Défis : Ce segment est très diversifié, ce qui rend difficile la création de contenu qui plaise à tous les utilisateurs. De plus, le marché est saturé d'alternatives à faible coût ou gratuites, ce qui peut affecter la rentabilité.

Le marché de l'éducation chinoise aux États-Unis se caractérise par une diversité d'acteurs, incluant des entreprises établies et des startups émergentes, chacune répondant à différents segments du marché. Ces acteurs tirent parti de la technologie, de méthodes d'enseignement innovantes et de la pertinence culturelle pour attirer et fidéliser les utilisateurs. Voici un aperçu des principaux acteurs, de leurs caractéristiques, de leurs avantages et de leurs inconvénients.

Principaux acteurs de l'industrie

1. NetEase Youdao

   • Description : Une plateforme d'éducation en ligne de premier plan offrant des cours de langue chinoise adaptés aux enfants d'âge préscolaire et aux apprenants K-12.
   • Forces : Fort accent sur l'éducation de la petite enfance, interface conviviale et ressources étendues.
   • Faiblesses : Présence limitée dans l'enseignement supérieur et les segments de l'apprentissage des adultes.

2. Betakid

   • Description : Spécialisé dans l'apprentissage interactif en ligne de la langue chinoise pour les jeunes enfants.
   • Forces : Contenu engageant, approche d'apprentissage ludique et caractéristiques de forte implication parentale.
   • Faiblesses : Focalisation étroite sur les apprenants d'âge préscolaire, limitant la scalabilité.

3. 51Talk

   • Description : Une plateforme offrant des cours particuliers de langue chinoise pour des étudiants de tous âges.
   • Forces : Expérience d'apprentissage personnalisée, planification flexible et tarifs abordables.
   • Faiblesses : Dépendance aux tuteurs indépendants, ce qui peut entraîner une qualité inégale.

4. Duolingo

   • Description : Une application populaire d'apprentissage des langues qui inclut le chinois parmi ses offres.
   • Forces : Accès gratuit, apprentissage ludique et large base d'utilisateurs.
   • Faiblesses : Profondeur limitée dans les compétences avancées en langue chinoise.

5. Rosetta Stone

   • Description : Un logiciel bien connu d'apprentissage des langues avec un cours de chinois complet.
   • Forces : Expérience d'apprentissage immersive, forte reconnaissance de la marque et accessibilité hors ligne.
   • Faiblesses : Coût élevé comparé aux concurrents.

6. ChinesePod

   • Description : Une plateforme en ligne offrant des leçons de chinois basées sur des podcasts pour tous les niveaux de compétence.
   • Forces : Format d'apprentissage flexible, bibliothèque de contenu extensive et plans d'abonnement abordables.
   • Faiblesses : Manque de curriculum structuré pour les débutants.

7. LingoBus

   • Description : Une plateforme en ligne proposant des cours de langue chinoise pour les enfants âgés de 5 à 12 ans.
   • Forces : Focalisation sur les jeunes apprenants, cours interactifs et enseignants certifiés.
   • Faiblesses : Attrait limité pour les étudiants plus âgés et les adultes.

8. MandarinX

   • Description : Une plateforme affiliée à edX offrant des cours de langue chinoise pour les apprenants adultes.
   • Forces : Contenu de haute qualité, partenariats universitaires et accès gratuit aux cours de base.
   • Faiblesses : Interactivité et support personnalisé limités.

9. HelloChinese

   • Description : Une application mobile conçue pour les débutants souhaitant apprendre le chinois à travers des leçons ludiques.
   • Forces : Design intuitif, mode hors ligne et plans premium abordables.
   • Faiblesses : Contenu avancé limité.

10. PandaTree

    • Description : Une plateforme en ligne offrant un tutorat de langue chinoise pour les enfants.
    • Forces : Contenu engageant, tuteurs certifiés et focalisation sur les jeunes apprenants.
    • Faiblesses : Tarification plus élevée par rapport aux concurrents.

Part de marché

Bien que les données spécifiques sur la part de marché du secteur de l'éducation chinoise aux États-Unis soient limitées, nous pouvons déduire à partir de l'engagement des utilisateurs et de la popularité des plateformes que Duolingo et Rosetta Stone détiennent des parts significatives en raison de leur large attrait et de leur présence établie. NetEase Youdao et 51Talk sont également promus, en particulier dans les segments préscolaire et K-12.

Comparaison des acteurs

Analyse

Le paysage concurrentiel du marché de l'éducation chinoise aux États-Unis est façonné par une gamme diversifiée d'acteurs s'adressant à différents segments, des enfants d'âge préscolaire aux apprenants adultes. Des plateformes comme NetEase Youdao et Betakid dominent les marchés préscolaire et K-12 avec leur contenu engageant et adapté à l'âge, tandis que 51Talk et ChinesePod s'adressent à un public plus large avec des options d'apprentissage flexibles et personnalisées. Des acteurs établis comme Duolingo et Rosetta Stone tirent parti de leur reconnaissance de marque et de leurs approches ludiques pour attirer des utilisateurs de tous âges.

Nous supposons que le marché continuera de croître, alimenté par un intérêt croissant pour la langue et la culture chinoises parmi les Américains, ainsi que par le nombre croissant d'étudiants américains étudiant à l'étranger en Chine . Cependant, la concurrence s'intensifie, avec des acteurs s'efforçant de se différencier grâce à des fonctionnalités innovantes, à l'accessibilité financière et à des offres ciblées. Les plateformes qui parviennent à combiner efficacement un contenu de qualité, l'engagement des utilisateurs et des tarifs abordables sont susceptibles de gagner un avantage concurrentiel dans ce marché en évolution.

Le marché de l'éducation chinois aux États-Unis connaît une croissance significative, soutenue par plusieurs tendances clés. Premièrement, l'intégration de l'IA dans l'éducation transforme le secteur, avec des plateformes utilisant l'apprentissage automatique pour offrir des expériences d'apprentissage personnalisées et efficaces. Cette tendance s'aligne avec la demande mondiale d'outils éducatifs alimentés par l'IA, en particulier dans l'apprentissage des langues et les échanges culturels. Deuxièmement, l'expansion des plateformes d'apprentissage en ligne s'est accélérée, alimentée par la pandémie de COVID-19 et le passage à l'éducation numérique. Les entreprises chinoises de technologie éducative proposent de plus en plus de ressources complémentaires, telles que des cours STEM et de langue, aux étudiants américains. Troisièmement, les échanges éducatifs transfrontaliers sont en hausse, le nombre d'étudiants américains étudiant en Chine ayant augmenté de plus de 500 % au cours de la dernière décennie. Cela a créé une demande pour des programmes qui comblent les écarts culturels et linguistiques, stimulant davantage le marché. Ces tendances sont soutenues par des changements politiques, des avancées technologiques et la mondialisation de l'éducation, positionnant le marché de l'éducation chinois aux États-Unis pour une croissance continue.

Le marché de l'éducation chinois aux États-Unis cible principalement deux groupes démographiques clés : les étudiants internationaux chinois et les étudiants américains intéressés par des études en Chine. Les étudiants chinois étudiant aux États-Unis sont généralement de jeunes adultes âgés de 18 à 30 ans, poursuivant des études supérieures et cherchant souvent des cours préparatoires, une formation linguistique et des programmes d'intégration culturelle. D'autre part, les étudiants américains étudiant en Chine sont de plus en plus attirés par l'éducation interculturelle et l'acquisition de langues, beaucoup venant de familles à revenu élevé. L'intérêt croissant pour la langue et la culture chinoises parmi les étudiants américains a élargi le marché, créant des opportunités pour des cours de langue et des programmes d'études à l'étranger. De plus, l'intégration de l'IA dans l'éducation a amélioré l'accessibilité et l'apprentissage personnalisé, attirant davantage ces démographies. La stabilité de la population d'élèves de la K-12 en Chine suggère également une base solide pour les plateformes d'éducation numérique, qui pourraient répondre aux marchés domestiques et internationaux.

Le processus de décision pour les services d'éducation chinois aux États-Unis est influencé par plusieurs facteurs, notamment l'intérêt croissant pour la compétence interculturelle et l'éducation mondiale. Les parents et les étudiants commencent généralement par identifier le besoin de compétence linguistique ou de compréhension culturelle, suivi de recherches sur les programmes disponibles. La décision finale est souvent façonnée par la réputation du programme, le coût et l'alignement avec des objectifs éducatifs ou professionnels à long terme. Les moteurs clés du comportement d'achat incluent la qualité de l'enseignement, la pertinence culturelle et l'accessibilité. Les parents et les étudiants privilégient les programmes qui offrent des expériences d'apprentissage immersives de haute qualité, en particulier ceux qui intègrent des éléments culturels authentiques. Le prix reste un facteur important, surtout pour les familles recherchant des engagements à long terme. La commodité des plateformes en ligne est également devenue de plus en plus importante, offrant des horaires d'apprentissage flexibles et éliminant les barrières géographiques. Les tendances comportementales montrent une tendance vers la diversification et la personnalisation, les étudiants et les parents recherchant des programmes qui intègrent l'immersion culturelle, la préparation à la carrière et le développement personnel. L'essor des plateformes d'apprentissage en ligne a conduit à un engagement accru parmi les jeunes apprenants, qui préfèrent des solutions interactives et axées sur la technologie.

L'environnement réglementaire du marché de l'éducation chinois aux États-Unis est façonné à la fois par les politiques chinoises et américaines. En Chine, la politique de Double Réduction a eu un impact significatif sur le marché en interdisant le tutorat à but lucratif dans les matières académiques fondamentales, poussant les entreprises à se réorienter vers des solutions d'apprentissage non axées sur les examens. Cela a conduit à une innovation dans des domaines tels que les arts, l'éducation physique et le bien-être mental. Aux États-Unis, le système éducatif est décentralisé, les gouvernements des États et locaux gérant les curricula et les normes, tandis que le Département de l'Éducation des États-Unis se concentre sur l'accès équitable et l'aide financière. Cette structure décentralisée permet une plus grande flexibilité dans la conception des curricula et l'autonomie de l'éducation privée, favorisant un environnement compétitif pour diverses offres éducatives. L'environnement réglementaire chinois pose des risques en raison de ses politiques strictes, mais offre également des opportunités dans l'éducation intégrée à l'IA, soutenues par des initiatives telles que “L'intelligence artificielle au service de l'éducation.” Aux États-Unis, la flexibilité du système éducatif encourage la concurrence et la diversité, attirant potentiellement des étudiants internationaux et favorisant les échanges éducatifs interculturels. Naviguer dans ces cadres réglementaires est crucial pour les entreprises opérant sur le marché chinois de l'éducation aux États-Unis.

Le marché de l'éducation chinois aux États-Unis est significativement influencé par les tendances macroéconomiques et les variations économiques régionales. La libéralisation économique de la Chine depuis 1978 a alimenté une explosion d'étudiants sortants, avec plus de 800,000 étudiants et chercheurs chinois étudiant à l'étranger, faisant de la Chine le plus grand fournisseur d'étudiants internationaux au monde 3. Cette tendance est étroitement liée à la croissance du PIB de la Chine et à son accent sur la modernisation par l'éducation. En revanche, les États-Unis ont connu une augmentation de 500% des étudiants étudiant en Chine au cours de la dernière décennie, reflétant les liens économiques et éducatifs croissants entre les deux nations 3.

Cependant, les disparités économiques régionales au sein de la Chine posent des défis. Les ressources éducatives, y compris les enseignants et l'infrastructure, sont concentrées dans les zones urbaines et développées, laissant les régions rurales mal desservies 2. Ce déséquilibre met en évidence la nécessité de solutions innovantes, telles que l'éducation intégrée à l'IA, pour combler le fossé et garantir un accès équitable à une éducation de qualité à travers les régions.

Les tendances économiques en Chine, en particulier son accent sur l'innovation technologique, propulsent des avancées dans l'éducation à l'IA. Le gouvernement chinois considère l'IA comme un outil stratégique pour adresser les inégalités éducatives et améliorer l'efficacité 2. Cela s'inscrit dans les efforts mondiaux pour cultiver une main-d'œuvre compétitive en IA, comme le montre des études comparatives entre la Chine et les États-Unis 1. Nous spéculons que ces investissements économiques et technologiques renforceront davantage la position de la Chine en tant que leader dans l'éducation à l'IA, influençant les pratiques éducatives mondiales et favorisant les collaborations transfrontalières.

En résumé, la croissance macroéconomique, les disparités régionales et les tendances technologiques façonnent le secteur de l'éducation chinois, ayant des implications significatives pour son influence et ses partenariats mondiaux, notamment avec les États-Unis.

Le secteur éducatif chinois aux États-Unis est fortement influencé par les avancées technologiques, en particulier dans le domaine de l'IA et des plateformes d'apprentissage numérique. La croissance rapide du nombre d'étudiants chinois étudiant à l'étranger, avec plus de 800 000 étudiants envoyés dans le monde depuis 1978, a créé une demande pour des technologies éducatives innovantes qui répondent à leurs besoins uniques 3. L'éducation intégrée à l'IA émerge comme une tendance clé, car elle s'attaque aux disparités dans la qualité de l'éducation et l'allocation des ressources, qui sont répandues en Chine 2. Cette tendance façonne également le marché américain, où des outils alimentés par l'IA sont de plus en plus adoptés pour améliorer les expériences d'apprentissage des étudiants chinois.

Les concurrents du marché américain exploitent l'IA et les plateformes numériques pour attirer les étudiants chinois. Par exemple, les applications d'apprentissage des langues alimentées par l'IA et les salles de classe virtuelles deviennent populaires grâce à leur capacité à personnaliser l'apprentissage et à combler les lacunes éducatives. Les États-Unis et la Chine investissent tous deux massivement dans l'éducation à l'IA, les États-Unis se concentrant sur le développement d'une main-d'œuvre en IA compétitive à l'échelle mondiale 1. Cependant, l'accent mis par la Chine sur l'IA pour remédier aux déséquilibres éducatifs régionaux lui confère un avantage unique dans l'exportation de ces technologies vers le marché américain.

Les avancées technologiques transforment le marché en rendant l'éducation plus accessible et personnalisée. Les outils alimentés par l'IA permettent aux étudiants chinois aux États-Unis de surmonter les barrières linguistiques et de s'adapter plus efficacement à de nouveaux environnements d'apprentissage. Cela a conduit à une demande croissante pour des services éducatifs intégrant la technologie, influençant la dynamique du marché et les attentes des consommateurs.

La technologie joue un rôle essentiel dans la façon dont les retours des consommateurs sont formés en fournissant des plateformes pour des interactions en temps réel et des expériences d'apprentissage personnalisées. Les outils d'IA permettent aux éducateurs de recueillir des données sur les performances et les préférences des étudiants, leur permettant d'adapter les services pour répondre à des besoins spécifiques. Cela a entraîné des taux de satisfaction plus élevés parmi les étudiants chinois et leurs parents, qui valorisent l'efficacité et l'adaptabilité des services éducatifs.

En résumé, la technologie est une force motrice dans le secteur éducatif chinois aux États-Unis, influençant les tendances du marché, la concurrence et le comportement des consommateurs tout en répondant à des défis éducatifs critiques.

Le secteur de l'éducation en Chine a connu une croissance et une transformation significatives, à la fois grâce aux réformes internes et à la demande internationale. Depuis 1978, la Chine est devenue le plus grand fournisseur d'étudiants internationaux au monde, avec environ 800 000 étudiants et chercheurs étudiant à l'étranger 3. Cette tendance reflète la perception positive de l'éducation chinoise comme voie vers la modernisation et la compétitivité mondiale. De plus, la libéralisation du secteur éducatif chinois après 2001 a attiré un nombre croissant d'étudiants internationaux, y compris une augmentation de 500 % des étudiants américains étudiant en Chine au cours de la dernière décennie 3. Cependant, des défis subsistent pour aligner le système éducatif chinois sur les normes mondiales, en particulier dans des domaines tels que l'éducation en IA, où les États-Unis conservent un avantage compétitif 1.

Une comparaison des retours d'expérience entre la Chine et les États-Unis révèle des différences clés dans leurs offres éducatives. La Chine est le plus grand fournisseur d'étudiants internationaux au monde, tandis que les États-Unis demeurent une destination de choix pour les étudiants internationaux. En termes d'éducation en IA, la Chine se développe rapidement mais reste encore en retard par rapport aux États-Unis en ce qui concerne le curriculum et l'innovation. L'attractivité du système éducatif chinois est en pleine croissance en raison de son importance économique et culturelle, tandis que les États-Unis ont une réputation établie d'excellence académique et de recherche.

Pour renforcer sa compétitivité mondiale, la Chine pourrait se concentrer sur la modernisation des curricula, en alignant les programmes éducatifs sur les normes mondiales, en particulier dans des domaines émergents comme l'IA. Favoriser une collaboration internationale avec des institutions américaines pour partager les meilleures pratiques et ressources serait également bénéfique. Renforcer les mécanismes d'accréditation et de contrôle de la qualité sera crucial pour établir la confiance parmi les étudiants internationaux.

En conclusion, la croissance rapide du secteur éducatif chinois met en évidence son potentiel en tant que leader mondial. Cependant, combler les lacunes dans l'éducation en IA et s'aligner sur les normes internationales sera crucial pour maintenir cet élan et rivaliser efficacement avec les États-Unis sur le marché mondial de l'éducation.