アメリカ合衆国のモバイルゲームエコシステム市場を探る - 見逃せない2024年のインサイト

世界のモバイルゲーム市場は堅調な成長を遂げており、2024年には市場規模が1,463億3,000万ドル（約10兆9,743億円）に達し、2025年には1,666億4,000万ドル（約12兆4,995億円）になると予測されています。この成長は、年平均成長率（CAGR）13%を反映しています5。この拡大は、モバイル技術の進展、スマートフォンの普及率向上、そしてeスポーツの人気の高まりによって牽引されています。また、5G技術の普及により高速なデータ通信が可能になり、市場をさらに押し上げています9。このエコシステムの重要なプレイヤーであるアメリカは、北米が世界のモバイルゲーム市場の55%という主要なシェアを占めている中で、この成長に大きく貢献しています9。

アメリカにおけるモバイルゲーム市場は、堅実なゲーミング文化、高いスマートフォン普及率、そして良好な経済状況に支えられ、順調に発展しています9。同国は、Roblox Corporation（ロブロックス・コーポレーション）やNiantic Inc.（ナイアンティック）などの大手ゲームパブリッシャーの拠点であり、Google Play全体のゲームパブリッシャーの5%を占めています4。さらに、COVID-19パンデミックは成長を加速させました。人々は自宅で過ごす中で没入型の体験を求めるようになり、安価なVR機器と5Gの導入がこれを後押ししました3。これらの要因により、米国は世界のモバイルゲームエコシステムの中で成熟した影響力のある市場としての地位を確立しました。

アメリカのモバイルゲーム市場のさらなる成長は、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）のような技術革新、そして消費者の可処分所得の増加によって促進されると予測されます。また、eスポーツの隆盛やモバイルゲームへのソーシャル機能の統合により、高齢層を含む幅広いユーザー層を引き付けることが期待されます。この市場が進化するにつれ、米国は強力な開発者基盤と高品質なゲーム体験への需要に支えられ、そのリーダーシップの地位を維持する可能性が高いでしょう6。

2024年における世界のモバイルゲーム市場規模は1,463.3億ドル（約21,944.4億元人民元）と評価されており、2025年には1,666.4億ドル（約24,992.6億元人民元）に成長すると予測されています。この成長率は年平均成長率（CAGR）13%を反映しています5。この成長を牽引している要因として、モバイルテクノロジーの進化、スマートフォン普及率の向上、eスポーツの人気上昇などが挙げられます。なかでもアメリカ合衆国はこの成長において重要な役割を果たしており、北米地域は世界モバイルゲーム市場の55%という圧倒的なシェアを占めています9。

米国におけるモバイルゲーム市場は、強力なゲーム文化、高いスマートフォン普及率、そして好条件の経済状況によって繁栄しています。同国は、ロブロックス（Roblox Corporation）やナイアンティック（Niantic Inc.）といった大手ゲーム開発会社の本拠地であり、Google Playのゲームパブリッシャー全体の5%を占めています4。さらに、新型コロナウイルス（COVID-19）パンデミックもこの成長を加速させました。人々が在宅中に没入型のエンターテインメントを求める中、手頃な価格のVR機器の普及や5G実装が市場を後押ししました3。これらの要因により、米国は世界のモバイルゲームエコシステムにおいて成熟した影響力のある市場として確固たる地位を築いています。

米国のモバイルゲーム市場は今後も成長を続けると予想されています。その成長を支えるのは、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）といった技術革新、さらに消費者の可処分所得の増加です。また、eスポーツの普及やモバイルゲームへのソーシャル機能の統合も、幅広い層のプレイヤー、特に高齢層を引き付けると見込まれています。市場が進化する中で、米国はその強力な開発者基盤と高品質なゲーム体験に対する継続的な需要によって、リーダーシップを維持する可能性が高いとされています6。

米国のモバイルゲーム市場は、技術の進歩、消費者の嗜好の変化、そして開発者や発行者の堅固なエコシステムによって推進されている、動的で急速に進化する業界です。この市場をよりよく理解するため、デバイスの種類、ジャンル、プラットフォーム、収益化の種類、年齢層といった主要な側面に基づくセグメンテーションを分析します。この分析を通じて、各セグメントの特徴、潜在力、課題を明らかにします。

主要セグメント

1. デバイスの種類

モバイルゲーム市場は主にスマートフォンとタブレットにセグメント化されています。スマートフォンはその広範な普及性と携帯性により、このセグメントを支配しており、2022年には世界のビデオゲーム収益の45%を占めました10。タブレットは支配力が低いものの、大型画面と高品質なゲーム体験を求めるゲーマー層に対応しています。

2. ゲームジャンル

市場はアクション、アドベンチャー、パズル、シミュレーション、ロールプレイング、およびその他のジャンルに分類されています1。それぞれのジャンルが異なるプレイヤー層や嗜好にアピールしており、中でもカジュアルゲーム（パズルやエンドレスランナー）は幅広い層に人気があります。

3. プラットフォーム

プラットフォームセグメントは、iOS（Apple App Store）、Android（Google Play）、その他のサードパーティストアに分かれています4。iOSとAndroidが市場を支配しており、Google Playでは米国のゲーム発行者の5%がプラットフォーム上に展開しています4。

4. 収益化の種類

収益化戦略は、アプリ内課金、有料アプリ、広告モデルに分かれています4。アプリ内課金が最も普及しており、ゲームのダウンロードは無料で、オプションで有料コンテンツを提供するフリーミアムモデルが牽引しています。

5. 年齢層

市場は年齢に基づき、24歳以下、24歳から44歳、44歳以上にセグメント化されています4。24歳以下の若年層が最も活発で、44歳以上の高齢層もアクセスの容易さやカジュアルなゲームプレイを理由に増加傾向にあります。

セグメント比較

潜在力と課題の分析

1. デバイスの種類

• 潜在力：携帯性と手頃な価格のため、スマートフォンがモバイルゲームの主要な推進力となっています。5Gの普及及びハードウェア機能の向上により、さらなるゲーム体験の質向上が期待されます4。
• 課題：タブレットは採用率の低下に直面しており、成長の潜在性が限定的です。また、スマートフォンゲーム市場は競争が激しいため、開発者には常に革新が求められます。

2. ゲームジャンル

• 潜在力：パズルやシミュレーションなどのカジュアルゲームは幅広い層に訴求しやすく、アクセスが容易です。アクションやアドベンチャーゲームはハードコアゲーマーを惹きつけ、高いエンゲージメントと支出を促します1。
• 課題：ジャンルの飽和状態は懸念材料であり、多くのゲームがプレイヤーの関心を奪い合っています。開発者は独自性を打ち出す必要があります。

3. プラットフォーム

• 潜在力：iOSとAndroidが市場を支配し、広範な流通チャネルを提供します。サードパーティストアはインディー開発者にとってニッチな機会を提供します4。
• 課題：プラットフォーム手数料（例：アプリストアでの30%の収益シェア）が収益性を低下させる可能性があります。また、プラットフォームの分断化（例：Androidの多様なデバイス）は開発を複雑にします。

4. 収益化の種類

• 潜在力：アプリ内課金は特にフリーミアムモデルで非常に収益性が高いです。広告収益は広告サポートゲームの拡大により成長しています4。
• 課題：収益化とユーザー体験のバランス取りが重要です。広告への過度な依存やアプリ内課金の強制感は、プレイヤーを遠ざける可能性があります。

5. 年齢層

• 潜在力：24歳以下の若年層はエンゲージメントが高く、支払い意欲もあります。44歳以上の高齢層は未開拓市場で、カジュアルゲームや教育ゲームに関心を持っています4。
• 課題：若年層は価格に敏感であり、高齢層はゲームの操作に慣れていない場合が多いため、簡素化されたデザインが求められます。

アメリカ合衆国のモバイルゲームのエコシステムは、確立されたゲーム開発者、パブリッシャー、技術の巨人によって支配されています。これらのプレイヤーは、革新的な技術、人気のあるゲームフランチャイズ、戦略的な収益化モデルを通じて業界を形作っています。以下に、主要なプレイヤー、彼らの特徴、利点、欠点についての概要を示します。

モバイルゲーム業界の主要プレイヤー

1. ナイアンティック（Niantic Inc.）

   • 強み: ポケモンGOのような拡張現実（AR）ゲームで知られ、最先端のAR技術を活用して没入型体験を創出しています。
   • 弱み: 主要なタイトルであるポケモンGOに過度に依存しており、ユーザーのエンゲージメントが低下するリスクがあります。

2. ロブロックス（Roblox Corporation）

   • 強み: ゲームとソーシャルインタラクションを融合するプラットフォームで、若年層に人気があり、ユーザー生成コンテンツを提供しています。
   • 弱み: 収益化の課題と、児童の安全およびコンテンツのモデレーションに対する懸念があります。

3. アクティビジョン・ブリザード（Activision Blizzard Inc.）

   • 強み: コール・オブ・デューティ・モバイルやキャンディークラッシュ・サーガなどの人気フランチャイズを有しています。
   • 弱み: 職場文化に関する論争を含む法的および評判上の課題があります。

4. エレクトロニック・アーツ（Electronic Arts Inc.、EA）

   • 強み: FIFAモバイルやザ・シムズモバイルなどのスポーツおよびシミュレーションゲームに精通しています。
   • 弱み: マイクロトランザクションのような攻撃的な収益化戦略で批判されています。

5. ジンガ（Zynga Inc.）

   • 強み: FarmVilleやWords with Friendsのようなカジュアルゲームでの優位性を持っています。
   • 弱み: 高級な没入型ゲーム体験での存在感が限られています。

6. スーパーセル（Supercell Oy）

   • 強み: クラッシュ・オブ・クランやクラッシュ・ロワイヤルのような世界的に人気のあるゲームで成功を収めています。
   • 弱み: 新しいタイトルのリリースが遅く、既存ゲームへの依存を招いています。

7. テンセントホールディングス（Tencent Holdings Limited）

   • 強み: 世界的なリーチとPUBGモバイルのような人気ゲームの所有権を持っています。
   • 弱み: 中国起源のため、米国での規制の監視があります。

8. アップル（Apple Inc.）

   • 強み: iOSエコシステムとApp Storeのコントロールにより、強力な流通チャネルを確保しています。
   • 弱み: ゲーム開発への直接的な関与が限られています。

9. グーグル（Google LLC）

   • 強み: Google Playを介したAndroidアプリの配信において支配的です。
   • 弱み: アップルと同様に、ゲームの創造への直接的な関与は限られています。

10. エピックゲームズ（Epic Games）

    • 強み: フォートナイトのクリエーターで、クロスプラットフォームのゲーム現象を起こしました。
    • 弱み: AppleおよびGoogleとのアプリストア手数料をめぐる法的争いがあります。

市場シェア

北アメリカ、特にアメリカ合衆国は、世界のモバイルゲーム市場において55%のシェアを占めています9。米国だけで全Google Playゲームパブリッシャーの5%を占め、8,797社以上のゲーム開発者が米国に所在します10。この地域は、年平均成長率12%で800億ドル（約5兆6千億円）の収益を上げると予測されています2。

個別企業の具体的な市場シェアデータは提供されていませんが、ナイアンティック、ロブロックス、アクティビジョン・ブリザードのような企業が米国市場で支配的であることは、彼らの人気タイトルや高い消費者エンゲージメントによって明白です。

プレイヤー比較

以下は、米国モバイルゲーム市場における主要プレイヤーの重要な指標の比較です：

分析: 競争環境が市場トレンドをどのように形成するか

米国のモバイルゲーム市場の競争環境は、急速な技術革新、さまざまなゲームジャンル、没入型体験への注目によって特徴づけられます。市場を形成する主要なトレンドには次のようなものがあります：

1. モバイルeスポーツの台頭: アクティビジョン・ブリザードのコール・オブ・デューティ・モバイルの大会の成功は、プレイヤーと視聴者の両方を引き付けるモバイルeスポーツの人気の高まりを示しています1。

2. 技術革新: AR、VR、5Gの統合が、より高度なゲーム体験の需要を喚起しています。ナイアンティックのような企業は、このトレンドの最前線に立っています3。

3. カジュアルおよびハイパーカジュアルゲーム: ジンガやスーパーセルのような企業の成功は、幅広い観衆にアピールするカジュアルおよびハイパーカジュアルゲームの魅力を裏付けています3。

4. クロスプラットフォームプレイ: Robloxやフォートナイトのプラットフォームは、モバイル、コンソール、PCゲームの垣根を越え、統一されたゲームエコシステムを創出しています8。

5. 収益化戦略: アプリ内購入と広告は依然として支配的な収益モデルですが、企業は収益源を多様化するためにサブスクリプションや仮想通貨を模索しています8。

6. 文化的関連性と包括性: 女性や高齢者を含む多様な人口統計に共感するゲームが注目を集めています8。

結論として、米国のモバイルゲーム市場は非常にダイナミックであり、競争がイノベーションを推進し、消費者の好みに影響を与えています。新興技術を活用し、多様な観衆に訴える製品を提供し、進化する収益化トレンドに適応する企業は、この急成長している産業で成功する可能性が高いでしょう。

アメリカのモバイルゲーム市場は、いくつかの主要なトレンドによって著しい成長を遂げています。モバイルゲームは、コンソールゲームやPCゲームを抑えて、アメリカで最も支持されているゲーム形態となっており、これは拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、クラウドゲーミング、5Gネットワークの展開といった技術革新によるものです3。さらに、短時間で手軽に遊べる「ハイパーカジュアルゲーム」の台頭も注目すべきトレンドとなっています3。加えて、モバイルeスポーツも注目を集めており、例えばロサンゼルスで開催されたコール オブ デューティ: モバイル（Call of Duty: Mobile）トーナメントには、数千人の参加者や観客が集まりました1。

これらのトレンドの主な要因として、スマートフォンやタブレットの広範な普及、インターネット接続環境の向上、そしてVR機器の価格低下が挙げられます73。また、新型コロナウイルス（COVID-19）パンデミックも重要な役割を果たしました。人々が自宅にこもる中で、没入型ゲーム体験への需要が高まりました3。さらに、アメリカはナイアンティック（Niantic Inc.）やロブロックス（Roblox Corporation）といった世界的なゲーム開発企業の拠点でもあり、この地域がモバイルゲーム市場で優位性を保つ要因となっています4。

モバイルゲーム市場には、多文化に対応したマーケティングや、子供向けに健康的なデジタル習慣を促進するゲームの可能性など、数多くの機会が存在します8。また、AIのゲームへの統合によって、ユーザー体験がさらに向上すると予想されています8。その一方で、主要メーカーに影響を与える法的な課題や、女性や高齢ゲーマーなど多様な人口統計に効果的にアプローチする必要性といった課題も残っています8。

アメリカのモバイルゲーム市場は、多様な人口統計学的特徴を持ち、幅広い年齢層、性別、所得層にアピールする点が特徴です。モバイルゲームは、コンソールゲームやPCゲームを超え、アメリカで最も好まれるゲーム形態となっています3。この人気の背景には、スマートフォンの普及や多様な人口層にわたるモバイルゲームの利用しやすさがあります。

この市場の特に強い地域は北米であり、世界のモバイルゲーム業界の55%のシェアを占めています9。アメリカには多くのスマートフォンユーザーがおり、モバイルゲームはすべての年齢層に訴求しています。最近のデータによると、アメリカには1億5,000万人から2億3,100万人のゲーマーが存在し、その中にはゲーム依存の兆候を示す人が相当数いることが示されています6。これは、アメリカ文化におけるモバイルゲームの浸透性を示しています。

アメリカのモバイルゲーム市場の人口統計学的特徴は、購買行動や市場需要に大きな影響を及ぼしています。たとえば、若い男性ゲーマーはモバイルeスポーツや競技ゲームの人気を牽引しており、ロサンゼルスで開催された「コール オブ デューティ モバイル（Call of Duty: Mobile）」トーナメントなどのイベントがこれを裏付けています1。一方で、女性や高年齢層のゲーマーは、特にハイパーカジュアルゲームジャンルにおいて、未開拓の潜在層を形成しており、このジャンルの人気が高まっています3。

ARやVR、5Gなどの技術革新はゲーム体験をさらに向上させ、幅広い観 audience にとってモバイルゲームをより魅力的なものにしています3。また、新型コロナウイルス（COVID-19）のパンデミックも、家にいながら没入型体験を求める人々により、モバイルゲームの普及を加速させる役割を果たしました2。

アメリカのモバイルゲーム消費者の意思決定プロセスは、アクセスのしやすさと技術革新に大きく影響されています。モバイルゲームがコンソールゲームやPCゲームを人気で上回る中、消費者は利便性とアクセスの容易さを最優先しています。このプロセスは通常、アプリストア、ソーシャルメディア、または口コミでゲームを発見することから始まります。ゲームをダウンロードすると、その後にプレイを続けるか、アプリ内課金を行うかの決定は、ゲームプレイの体験、ソーシャルエンゲージメント、eスポーツトーナメントのような競争的要素などの要因によって左右されます1。さらに、ハイパーカジュアルゲームの台頭により、このプロセスはより簡素化されており、これらのゲームは最低限のコミットメントで済み、しばしば無料でプレイ可能です3。

アメリカのモバイルゲーム市場における購買行動の主な推進要因には、技術革新、手頃な価格とアクセスのしやすさ、文化的関連性とマーケティング、そして競争的ゲームが挙げられます。ARやVR、クラウドゲーム、5Gといったイノベーションにより、ゲーム体験が向上し、モバイルゲームはより没入感があり魅力的なものとなっています3。スマートフォンの普及や手頃なVR機器の利用により、女性や高齢者を含む幅広い層がモバイルゲームにアクセスしやすくなっています3。また、文化的に関連性の高いゲームや若年層の男性をターゲットとした広告は、消費行動に大きな影響を及ぼしています8。さらに、「Call of Duty: Mobileトーナメント」のようなイベントで見られるモバイルeスポーツの人気の高まりは、エンゲージメントと支出を促進しています1。

アメリカのモバイルゲーム市場における消費者行動は、月間支出の着実な増加によって特徴づけられています。これはモバイルゲームが主流の活動として定着してきたことを反映しています8。若年層の男性ゲーマーが引き続き高いエンゲージメントを示す一方で、女性や高齢者の参加が増加しており、より包括的な人口構成へのシフトが示唆されています。また、PlayStation+やGame Passのようなクロスプラットフォームサービスがモバイルプレイヤーの間で注目を集めており、統合されたゲーム体験を好む傾向が示されています8。さらに、AIの統合がゲームプレイとパーソナライゼーションをさらに向上させ、将来的な支出傾向を促進する可能性が期待されています8。

アメリカのモバイルゲーム市場は、カリフォルニア州消費者プライバシー法（California Consumer Privacy Act, CCPA）などのデータ保護や消費者プライバシーに関する規制の枠組みのもとで運営されています。これらの規制は、特にカリフォルニア州の消費者を対象とするゲーム会社に対して、ユーザーのデータ収集、保存、および使用に関して厳格な遵守を義務付けています1。加えて、連邦取引委員会（Federal Trade Commission, FTC）が広告慣行を監督しており、モバイルゲーム広告の透明性と公平性を確保しています。これにより、多様な顧客層をターゲットとする広告の重要性が高まります8。

CCPAのような規制は、新規参入者、特に小規模開発者にとってのコンプライアンスコストを増加させ、市場参入の障壁を形成します。その結果、複雑な法的要件を乗り越える資金力を持つ既存プレイヤーが有利になります1。競争の観点では、規制は独占的な行為を防ぎ、公平な広告慣行を促進することで、公正な競争環境を確保します。消費者保護においては、これらの法律がユーザーデータを保護し、倫理的なゲーム慣行をサポートすることで、エコシステムへの信頼を強化します8。

主なリスクは非遵守にあり、特にカリフォルニア州で事業を展開する企業においては、多額の罰金や評判の損失を招く可能性があります1。しかし、規制環境は同時に機会も提供します。コンプライアンスと倫理的実践を優先する企業は、差別化を図り、より強固な消費者信頼を構築できます。また、規制の期待に沿った、文化的に関連性のあるマーケティングや子供たちの健康的なデジタル習慣を推進するゲームは、成長の機会を提供します8。

規制環境は安定的で信頼性のある市場を育み、投資を引きつけ、成長を持続させています。公正な競争と消費者保護を確保することで、アメリカのモバイルゲーム市場は支配的な地位を維持しており、Google Playのゲームパブリッシャーの5%を占めています4。この安定性と、5GやAI統合のような技術進歩が相まって、アメリカを世界のモバイルゲーム産業におけるリーダーとして位置付けています3。

アメリカにおけるモバイルゲームエコシステムは、国の経済情勢と深く結び付いています。アメリカの堅調なGDP成長により娯楽への消費支出が増加し、その中でモバイルゲームは主要なレジャー活動の一つとして台頭しています。2024年、世界のモバイルゲーム市場は1,463億3,000万ドル（約合21兆円）と評価されており、その中でアメリカは成熟したゲーム文化と高い可処分所得水準によって大きく貢献しています5。スマートフォンの広範な普及と好調な経済情勢が市場拡大をさらに加速させ、モバイルゲームはコンソールゲームやPCゲームを上回り、アメリカ国内で最も支持されるゲーム形態となっています3。

地域ごとの経済的な違いもモバイルゲーム市場の形成に重要な役割を果たしています。アメリカを中心とする北米地域は、世界のモバイルゲーム市場の55%を占めており、高いスマートフォン普及率や主要なゲーム開発企業の存在がその原動力となっています9。アメリカ市場は「モバイルファースト」の開発者たちの強力なエコシステムに支えられ、業界の世界的リーダーとしての地位を確立しています。さらに、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックは、家庭内娯楽の需要を増加させ、手頃な価格のVR機器や5G技術の採用を促す触媒となりました2。これらの要因が、モバイルゲーム分野における持続的な成長を支える好環境を生み出しています。

5Gネットワークの展開やARとVRの統合といった技術進歩は、モバイルゲームの経済的な実現可能性をさらに高めました。5Gの導入により、シームレスなゲームプレイが可能になり、遅延が減少したことで、特に競技性の高いゲームやeスポーツにおいて重要な進展をもたらしました2。例えば、ロサンゼルスで開催された「コール・オブ・デューティ：モバイル（Call of Duty: Mobile）」トーナメントのようなイベントによって、モバイルeスポーツの人気が高まると同時に、消費者の関与と支出が増加していることが示されています1。これらの技術が進化し続ける中、さらなるイノベーションとモバイルゲーム業界の経済成長が期待されています。

アメリカのモバイルゲームエコシステムは、モバイル技術の急速な発展によって大きな影響を受けています。スマートフォンやタブレットの広範な普及が成長の主な原動力となり、多くのユーザーが容易にゲームコンテンツにアクセスできるようになりました5。また、5G技術の導入により、接続速度が大幅に向上し、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）など、より没入感の高い体験を可能にすることで、ゲーム体験が著しく向上しました2。これらの技術革新はクラウドゲーミングの普及にも寄与しており、高価なハードウェアを必要とせずに高品質のゲームをストリーミングすることを可能にしています3。

モバイルゲーム業界の競争相手は、最先端技術を活用して競争優位性を高めています。主な技術には、AR、VR、クラウドゲーミング、5Gが含まれます。例えば、ARやVRの統合により、開発者はより魅力的で没入感のあるゲーム体験を生み出すことができ、多様なユーザー層にアピールしています3。また、アクティビジョン・ブリザード（Activision Blizzard）など主要企業が提供するクラウドゲーミングプラットフォームは、ハイエンドハードウェアを必要とせず、ユーザーがコンテンツにシームレスにアクセスできる利点から注目を集めています1。以下の表は、これらの技術の利点を比較したものです：

技術の進歩は、モバイルeスポーツやハイパーカジュアルゲームの成長を促進することで、モバイルゲーム市場構造を再編しました。例えば、アクティビジョン・ブリザードが2023年に主催した『コール オブ デューティ モバイル（Call of Duty: Mobile）』トーナメントは、5Gやクラウドゲーミングに支えられる形でモバイルeスポーツの人気が高まっていることを示しています1。また、VR機器や5G対応デバイスの利便性と経済性から、モバイルゲームに従事するユーザーが増加するなど、消費者行動にも変化が見られます2。さらに、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックによって、家庭内エンターテインメントの需要が増加し、この傾向が加速しました3。

アメリカ国内におけるモバイルゲームのエコシステムは、AR（拡張現実）、VR（仮想現実）、クラウドゲーミング、5Gなどの技術革新によって著しい成長を遂げています。モバイルゲームは、家庭用ゲーム機やPCゲームを超えて、最も好まれるゲーム形式としての地位を確立しました3。COVID-19パンデミックもこのトレンドを加速させ、外出自粛中に没入型の体験を求める人々の需要が増加しました3。さらに、ハイパーカジュアルゲームやモバイルeスポーツの普及も、多様な人口層（女性や高齢者を含む）に向けたこのセクターの魅力を高める一因となっています8。

消費者からの意見には、モバイルゲーム体験に関する肯定的および否定的な側面の両面が反映されています。肯定的な意見としては、AR、VR、そして5Gの導入がゲーム体験を大幅に向上させ、より没入感があり魅力的なものにした点が挙げられます3。しかし、手頃な価格のVR機器へのアクセスの制限が一部のユーザーの障壁となっている点も指摘されています3。モバイルを優先する開発者による成長エコシステムや強い消費者支出は概ね好評を得ていますが、大手製造業者に影響を与える法的な課題が懸念材料となっています8。

モバイルゲームの人口学的な魅力も消費者の意見の焦点となっています。この市場は女性や高齢者を含む多様な層に対して訴求力がありますが、広告がこれらの層を見落とすケースが多く、結果としてこれら層の代表性が十分ではないと感じられています8。例えば、「コール オブ デューティ モバイル（Call of Duty: Mobile）」のトーナメントのようなモバイルeスポーツイベントは多くの観客を引きつけていますが、カジュアルゲーマー層にはまだその存在が十分に認知されていないという課題があります1。

これらの課題に対処するための提案として、より包括的な広告戦略の開発、VR機器のアクセス性向上、文化的に関連性のあるマーケティングの活用、およびAIを活用したゲームプレイやパーソナライズの改善に向けた投資が挙げられています8。