Umfassende Marktforschung zu Feiertagsstilen in den Vereinigten Staaten, 2025

Der Einzelhandel im Stil von Feiertagen in den Vereinigten Staaten verzeichnet ein stetiges Wachstum, getrieben durch sich wandelnde Verbraucherverhalten und wirtschaftliche Faktoren. Im Jahr 2023 erreichten die US-Feiertagsverkäufe etwa 1,17 Billionen US-Dollar (ca. 8 Billionen RMB), wobei Prognosen auf einen Anstieg um 7 % auf 1,25 Billionen US-Dollar (ca. 8,61 Billionen RMB) im Jahr 2024 und einen weiteren Anstieg auf 1,34 Billionen US-Dollar (ca. 9 Billionen RMB) im Jahr 2025 hinweisen. Dieses Wachstum wird durch starke Haushaltseinkommen, Verbrauchervertrauen und die Widerstandsfähigkeit der post-pandemischen Wirtschaft angeheizt. Allerdings bleibt die Marktprognose gemischt, da 28 % der Verbraucher planen, 2024 mehr auszugeben, während 27 % aufgrund von Inflation und sich verändernden Prioritäten wie Reisen und Unterhaltung Einsparungen vornehmen möchten.

Kernwettbewerber wie Amazon und Walmart dominieren den Markt, insbesondere in Kategorien wie Bekleidung, Schuhwerk und saisonale Dekoration. Der komprimierte Feiertagskalender im Jahr 2024, bei dem über 50 % des Einkaufens vor Thanksgiving abgeschlossen werden, hebt die Bedeutung von Strategien zu Beginn der Saison hervor. Möglichkeiten bestehen darin, unterschiedliche Verbrauchersegmente anzusprechen, darunter Frühkäufer, Schnäppchenjäger und erlebnisorientierte Käufer. Einzelhändler, die technologische Fortschritte, personalisierte Erlebnisse und strategische Werbeaktionen nutzen, sind gut positioniert, um von diesen Trends zu profitieren.

Der US-Einzelhandel im Stil von Feiertagen steht vor einem signifikanten Wachstum, wobei die gesamten Feiertagsverkäufe im Jahr 2023 1,17 Billionen US-Dollar (ca. 8 Billionen RMB) erreichen. Prognosen für 2024 und 2025 deuten auf eine jährliche Wachstumsrate von 7 % hin, wobei die Verkäufe voraussichtlich auf 1,25 Billionen US-Dollar (ca. 8,61 Billionen RMB) und 1,34 Billionen US-Dollar (ca. 9 Billionen RMB) ansteigen werden. Dieses Wachstum wird durch starkes Verbrauchervertrauen, steigende Haushaltseinkommen und die Widerstandsfähigkeit der post-pandemischen Wirtschaft vorangetrieben. Allerdings schaffen Inflation und sich ändernde Verbraucherprioritäten, wie erhöhtes Ausgeben für Reisen und Unterhaltung, eine differenzierte Ausgabenlandschaft.

Der Zielmarkt für den Feiertagsstil-Einzelhandel, der sich auf Kategorien wie Bekleidung, Schuhwerk und saisonale Dekoration konzentriert, wird voraussichtlich parallel zum breiteren Markt wachsen. Im Jahr 2023 dominierten Bekleidung und Schuhwerk die Feiertagsausgaben, wobei Amazon und Walmart an der Spitze stehen. Der komprimierte Feiertagskalender im Jahr 2024, bei dem über 50 % des Einkaufens vor Thanksgiving abgeschlossen werden, unterstreicht die Wichtigkeit von Strategien zu Beginn der Saison. Prognosen deuten darauf hin, dass der Zielmarkt bis 2024 auf 420 Milliarden US-Dollar (ca. 2,88 Billionen RMB) und bis 2025 auf 450 Milliarden US-Dollar (ca. 3,06 Billionen RMB) anwachsen wird, angetrieben durch die Verbraucherpräferenzen für Bequemlichkeit, Wert und erlebnisorientierte Geschenke.

Wirtschaftliche Faktoren wie Inflation und wahlbedingte Ablenkungen im Jahr 2024 könnten das Wachstum dämpfen, was zu einem vorsichtigeren Verbraucherverhalten führen könnte. Einzelhändler müssen sich an diese Dynamiken anpassen, indem sie wettbewerbsfähige Preise, personalisierte Erlebnisse und frühe Werbeaktionen anbieten, um Marktanteile zu gewinnen. Die Erholung nach der Pandemie hat die Haushaltseinkommen und die Arbeitsplatzstabilität gestärkt, was höhere Ausgaben ermöglicht, während der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen wie Amazon das Einkaufsverhalten transformiert hat, sodass es für die Verbraucher einfacher wurde, spezifische Feiertagsartikel zu kaufen.

Der amerikanische Feiertagsmarkt wird durch vielfältige Konsumverhalten, wirtschaftliche Trends und saisonale Dynamiken geprägt. Durch die Segmentierung des Marktes können Einzelhändler die Bedürfnisse verschiedener Verbrauchergruppen besser verstehen und bedienen. Im Folgenden analysieren wir die wichtigsten Segmente, vergleichen ihre Eigenschaften und bewerten ihr Potenzial sowie ihre Herausforderungen.

Hauptsegmente

Basierend auf den Referenzinformationen kann der amerikanische Feiertagsmarkt in die folgenden Kategorien segmentiert werden:

1. Frühkäufer: Verbraucher, die ihre Feiertagseinkäufe vor Thanksgiving abschließen, motiviert durch den Wunsch, Last-Minute-Stress zu vermeiden und Angebote zu sichern. Über 50% der Feiertagseinkäufe im Jahr 2023 fallen in diese Kategorie.
2. Spitzenfeiertagskäufer: Verbraucher, die während der geschäftigsten Zeit—nach Cyber Monday bis Heiligabend—einkaufen, was 36% des Feiertagsumsatzes ausmacht.
3. Schnäppchenjäger: Preisbewusste Verbraucher, die Rabatte und Aktionen priorisieren und oft Schnäppchenjagd mit gezielten Ausgaben für bedeutende Käufe kombinieren.
4. Erlebnisorientierte Käufer: Verbraucher, die Wert auf Einkaufserlebnisse im Geschäft legen, wie Feiertagsdekorationen, Ladenatmosphäre und Einkaufsausflüge, die einem Event gleichen.
5. Generationssegmente: Verschiedene Generationen zeigen unterschiedliche Kaufverhalten, wobei ältere Generationen den Einkauf im Geschäft bevorzugen und jüngere Generationen sich eher zum E-Commerce neigen.

Segmentvergleich

Analyse

1. Frühkäufer

• Potenzial: Frühkäufer repräsentieren einen signifikanten Anteil des Feiertagsumsatzes, was sie zu einem kritischen Segment für Einzelhändler macht. Ihre proaktive Natur ermöglicht eine bessere Lagerplanung und reduziert den Last-Minute-Betriebsstress.
• Herausforderungen: Einzelhändler müssen sicherstellen, dass Frühbucheraktionen ansprechend genug sind, um dieses Segment zu erfassen, da sie stark auf Angebote ausgerichtet sind.

2. Spitzenfeiertagskäufer

• Potenzial: Dieses Segment treibt das höchste Verkaufsvolumen während der geschäftigsten Zeit. Einzelhändler können durch das Angebot von Last-Minute-Angeboten und beschleunigten Versandoptionen von Dringlichkeitskäufen profitieren.
• Herausforderungen: Der komprimierte Einkaufszeitraum im Jahr 2024, verbunden mit wahlbedingten Ablenkungen, könnte die verfügbare Zeit zur Ansprache dieses Segments verringern.

3. Schnäppchenjäger

• Potenzial: Schnäppchenjäger sind ein wachsendes Segment aufgrund wirtschaftlicher Drucksituationen und höherer Preise in nicht diskretionären Kategorien. Einzelhändler können sie durch gezielte Aktionen und wertorientierte Botschaften anziehen.
• Herausforderungen: Die Balance zwischen Rentabilität und der Gewährung von Rabatten ist eine Schlüsselherausforderung, da dieses Segment sehr preissensibel ist.

4. Erlebnisorientierte Käufer

• Potenzial: Dieses Segment schätzt Einkaufserlebnisse im Geschäft, was den Einzelhändlern Möglichkeiten bietet, sich durch immersive Feiertagsdekorationen und eventähnliche Einkaufsausflüge zu differenzieren.
• Herausforderungen: Die Schaffung und Aufrechterhaltung einer erlebnisorientierten Anziehung erfordert erhebliche Investitionen in das Store-Design und die Personalbeschaffung, was möglicherweise nicht für alle Einzelhändler machbar ist.

5. Generationssegmente

• Potenzial: Das Verständnis der Generationenpräferenzen ermöglicht es Einzelhändlern, ihre Strategien anzupassen, beispielsweise den Fokus auf E-Commerce für jüngere Generationen und Einkaufserlebnisse im Geschäft für ältere.
• Herausforderungen: Die Balance zwischen den Bedürfnissen unterschiedlicher Generationen kann komplex sein, was erfordert, dass Einzelhändler sowohl in digitale als auch in physische Kanäle investieren.

Die Branche für Feiertagsmode in den Vereinigten Staaten ist sehr wettbewerbsintensiv, mit einer Mischung aus E-Commerce-Giganten, traditionellen Einzelhändlern und Nischenmarken, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen. Diese Akteure nutzen ihre einzigartigen Stärken, um während der entscheidenden Feiertagssaison Marktanteile zu gewinnen, während sie auch bestehende Schwächen angehen. Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die wichtigsten Akteure, deren Eigenschaften, Vorteile und Nachteile.

Schlüsselakteure in der Feiertagsmodebranche

Analyse der Kernakteure

1. Amazon: Als unbestrittene Nummer eins im E-Commerce beherrscht Amazon den Markt für Feiertagsmode mit seinem umfangreichen Produktsortiment, effizienten Logistik und KI-gesteuerten Empfehlungen. Seine Abhängigkeit von Drittanbietern und der wahrgenommene Mangel an personalisierten Erfahrungen sind jedoch bemerkenswerte Schwächen. Die Fähigkeit von Amazon, Bequemlichkeit und schnelle Lieferung anzubieten, bleibt ein erheblicher Vorteil, insbesondere während der komprimierten Feiertagssaison.

2. Walmart: Die Stärke von Walmart liegt in seiner Omnichannel-Strategie, die eine starke physische Präsenz mit einer wettbewerbsfähigen Online-Plattform kombiniert. Die wertorientierte Preisgestaltung spricht budgetbewusste Verbraucher an, während begrenzte Premium-Angebote und eine langsamere Einführung digitaler Innovationen seine Wettbewerbsfähigkeit gegenüber agileren Akteuren wie Amazon beeinträchtigen könnten.

3. Target: Targets Fokus auf trendfokussierte Produktlinien und nahtlose Omnichannel-Erlebnisse hat ihm starke Markentreue eingebracht. Seine kuratierten Kollektionen und erschwinglichen, stilvollen Angebote machen es zu einem Favoriten unter den Weihnachtseinkäufern. Allerdings bleibt sein kleinerer Marktanteil im Vergleich zu Amazon und Walmart eine Herausforderung.

4. Macy’s: Der etablierte Ruf von Macy’s in der Feiertagsdekoration und -bekleidung verschafft ihm einen Vorteil im Premium-Segment. Das starke Einkaufserlebnis im Geschäft ist ein wesentlicher Vorteil, jedoch schränken die Schwierigkeiten mit dem Wachstum im E-Commerce und der Wettbewerb von Discounter seine Gesamtmarktreichweite ein.

5. Etsy: Die Nischenattraktivität von Etsy beruht auf seinen einzigartigen, handgefertigten und anpassbaren Feiertagsprodukten. Das starke Community-Engagement und die personalisierten Angebote ziehen eine loyale Kundenbasis an. Höhere Preispunkte und begrenzte Skalierbarkeit könnten jedoch das Wachstumspotenzial einschränken.

6. Home Depot: Als führender Anbieter von Feiertagsdekoration für das Zuhause und Außenbeleuchtung profitiert Home Depot von starker Markenbekanntheit und praktischen, funktionalen Produkten. Fokussiert auf häusliche Artikel, könnte dessen Anziehungskraft in Kategorien wie Bekleidung und Geschenke jedoch eingeschränkt sein.

7. Nordstrom: Die Premium-Angebote für Feiertagsmode und Geschenke von Nordstrom bedienen Luxusverbraucher. Außergewöhnlicher Kundenservice und hochwertige Angebote sind entscheidende Stärken, während höhere Preispunkte und eine kleinere Kundenbasis seine Marktanteile einschränken können.

8. Kohl’s: Die erschwingliche Weihnachtsbekleidung und Haushaltswaren von Kohl’s, kombiniert mit seinem starken Treueprogramm, machen es zu einer beliebten Wahl für wertbewusste Verbraucher. Allerdings stellen begrenzte Premium-Angebote und Konkurrenz von größeren Einzelhändlern Herausforderungen dar.

9. Shein: Die trendige und erschwingliche Feiertagsmode von Shein spricht jüngere Verbraucher an. Der schnelle Produktwechsel und die jugendliche Positionierung sind Stärken, aber Bedenken hinsichtlich Nachhaltigkeit und Produktqualität könnten einige Käufer abschrecken.

10. Wayfair: Wayfairs umfangreiche Auswahl an Feiertagsdekoration für das Zuhause und starke Online-Präsenz machen es zu einem bevorzugten Ziel für heimausgerichtete Käufer. Dennoch sind der Mangel an physischen Geschäften und der Wettbewerb mit Amazon bemerkenswerte Schwächen.

Wettbewerbslandschaft

Die Branche für Feiertagsmode ist durch intensiven Wettbewerb gekennzeichnet, wobei die Akteure unterschiedliche Strategien anwenden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Die Dominanz von Amazon im E-Commerce setzt hohe Maßstäbe für Bequemlichkeit und Effizienz, während Walmart und Target ihre Omnichannel-Strategien nutzen, um zu konkurrieren. Nischenanbieter wie Etsy und Wayfair bedienen spezifische Verbraucherpräferenzen und bieten einzigartige Produkte, die von Massenmarkthändlern nicht repliziert werden können.

Der komprimierte Spitzenzeitraum im Jahr 2024 wird voraussichtlich den Wettbewerb intensivieren, wobei Einzelhändler schnell handeln müssen, um Verbraucher zu engagieren. Einzelhändler, die personalisierte Erfahrungen, Nachhaltigkeit und nahtlose Omnichannel-Integration betonen, werden voraussichtlich einen Wettbewerbsvorteil erlangen.

Die Feiertagssaison 2024 in den Vereinigten Staaten wird voraussichtlich von mehreren wichtigen Trends geprägt sein. Erstens, Bekleidung und Amazon dominieren die Ausgaben, was einen anhaltenden Trend zum Online-Shopping und einen Fokus auf Kleidung als primäre Geschenkekategorie widerspiegelt4. Zweitens, nostalgiegetriebenes Einkaufen gewinnt an Bedeutung, insbesondere bei der Generation Z und den Millennials, die nach retro oder vintage Artikeln suchen und Kindheitstraditionen in ihre Feiertagsfeiern integrieren2. Drittens, Wochenendeinkäufe machen ein Comeback und kehren den Trend zu erhöhten Ausgaben an Werktagen während der Pandemie um1.

Diese Trends werden von sich entwickelnden Verbraucherpräferenzen, generationsbedingten Unterschieden und der Normalisierung nach der Pandemie angetrieben. Einzelhändler müssen sich anpassen, indem sie strategische Promotions anbieten, retro Branding nutzen und sowohl Online- als auch Einkaufserlebnisse im Laden optimieren, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. Der komprimierte Feiertagskalender und wahlbedingte Ablenkungen werden den Wettbewerb weiter intensivieren, was von den Einzelhändlern Agilität und Innovation verlangt, um in diesem dynamischen Markt erfolgreich zu sein.

Die Feiertagssaison 2024 in den USA wird sehen, dass verschiedene demografische Gruppen die Marktdynamik beeinflussen. Haushalte mit mittlerem bis hohem Einkommen werden voraussichtlich den Großteil der Feiertagsausgaben antreiben und größere Budgets für Geschenke, Dekorationen und saisonale Lebensmittel bereitstellen3. Jüngere Verbraucher, insbesondere Gen Z und Millennials, priorisieren Erlebniskäufe und nachhaltige Produkte, was ihre Werte und Präferenzen widerspiegelt2.

Das Alter und die Einkommensniveaus haben einen signifikanten Einfluss auf das Kaufverhalten. Über 50 % des Feiertagseinkaufs im Jahr 2023 wurden vor Thanksgiving abgeschlossen, was auf eine Vorliebe für frühe Planung bei bestimmten demografischen Gruppen hinweist1. Einzelhändler müssen diesen unterschiedlichen Bedürfnissen gerecht werden, indem sie eine Mischung aus wertorientierten und Premium-Produkten anbieten und frühe Promotions nutzen, um frühe Käufer zu gewinnen. Das Verständnis dieser demografischen Merkmale wird für Einzelhändler entscheidend sein, um die Feiertagssaison 2024 effektiv zu navigieren.

Die Feiertagsverkaufsaison 2024 in den USA wird durch eine Kombination aus strategischer Planung und Spontaneität geprägt sein. Von den Verbrauchern wird erwartet, dass sie wegen des komprimierten Feiertagskalenders früh mit dem Einkaufen beginnen, wobei über 50 % der Käufe voraussichtlich vor Thanksgiving abgeschlossen werden1. Preis und Aktionen werden weiterhin zentral für die Kaufentscheidungen sein, wobei ein dominantes Verhalten des Schnäppchensuchens für die Saison erwartet wird1. Verbraucher werden jedoch auch bereit sein, für bedeutungsvolle Käufe mehr auszugeben, wodurch Budgetbewusstsein mit dem Wunsch nach herausragenden Geschenken und unvergesslichen Erlebnissen in Einklang gebracht wird3.

Verhaltensmuster weisen auf einen Trend zu technologiegestützten Einkaufserlebnissen hin, wobei Verbraucher Selbstbedienungstechnologie, mobile Zahlungsmethoden und Technik zur kontaktlosen Zahlung schätzen3. Während das Einkaufen im Geschäft weiterhin beliebt bleibt, gewinnt der E-Commerce an Wochentagen an Bedeutung, was die Notwendigkeit hervorhebt, dass Einzelhändler sowohl physische als auch digitale Kanäle optimieren1. Einzelhändler, die sich an diese sich entwickelnden Verhaltensweisen anpassen und zeitnahe Umsetzungen priorisieren, werden gut positioniert sein, um die Chancen der Saison zu nutzen.

Der Einzelhandelsmarkt für die Feiertage in den USA wird von mehreren wesentlichen Vorschriften beeinflusst, einschließlich Verbraucherschutzgesetzen, Werbestandards und Arbeitsvorschriften. Diese sorgen für fairen Wettbewerb, schützen die Verbraucherrechte und gewährleisten ethische Geschäftspraktiken während der stark nachgefragten Ferienzeit1.

Vorschriften prägen in erheblichem Maße den Markteintritt und den Wettbewerb. Strenge Werbestandards verlangen von den Einzelhändlern, genaue Produktinformationen bereitzustellen, um irreführende Promotionen zu verhindern. Arbeitsgesetze, wie beispielsweise Anforderungen an Überstundenvergütungen während der Hochsaison, wirken sich auf die Betriebskosten und das Workforce-Management aus1. Diese Faktoren können Barrieren für kleinere Einzelhändler schaffen und gleichzeitig ein gleiches Spielfeld für etablierte Akteure gewährleisten.

Das regulatorische Umfeld birgt Risiken, wie erhöhte Compliance-Kosten und potenzielle Strafen für Nichteinhaltung. Es bietet jedoch auch Chancen für Einzelhändler, Vertrauen bei den Verbrauchern durch transparente Praktiken und die Einhaltung ethischer Standards aufzubauen. Einzelhändler, die diese Vorschriften effektiv navigieren, können sich einen Wettbewerbsvorteil in einem überfüllten Markt verschaffen1.

Für die Feiertagssaison 2024 in den Vereinigten Staaten wird ein moderates Wachstum der Verbraucherausgaben erwartet, trotz wirtschaftlicher Herausforderungen wie hoher Inflation und geopolitischen Spannungen. Obwohl die Inflation zuletzt nachgelassen hat, hat sie zu Höchstpreisen für Konsumgüter geführt, die die Haushaltsbudgets straffen und das Suchen nach Schnäppchen zu einem zentralen Verhalten während der Feiertage machen1. Darüber hinaus wird die bevorstehende Präsidentschaftswahl voraussichtlich die Verbraucher ablenken, was möglicherweise das Einkaufen bis nach der Stimmabgabe verzögert1.

Regionale wirtschaftliche Unterschiede spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Gestaltung des Verbraucherverhaltens. Physische Geschäfte bleiben in bestimmten Bereichen aufgrund ihrer erlebnisorientierten Anziehungskraft entscheidend, wobei fast ein Fünftel der Verbraucher Feiertagsauslagen und die Geschäftsatmosphäre als zentrale Faktoren für ihren Besuch angeben3. Dies deutet darauf hin, dass Regionen mit einer starken Präsenz von stationärem Einzelhandel einen höheren Fußverkehr im Vergleich zu Gebieten mit einer Dominanz des E-Commerce verzeichnen könnten.

Wirtschaftliche Trends gestalten eine Feiertagssaison, die durch unterschiedliche Ausgabemuster gekennzeichnet ist. Die Verbraucher werden voraussichtlich budgetbewusst bleiben und gleichzeitig bedeutende Käufe tätigen, was breitere wirtschaftliche Druckverhältnisse und sich ändernde Prioritäten widerspiegelt3. Es wird erwartet, dass Einzelhändler mit strategischen Promotionen und gezieltem Marketing reagieren, um sowohl Schnäppchen suchende als auch Premium-Ausgaben zu erfassen.

Darüber hinaus treiben wirtschaftliche Faktoren technologische Fortschritte im Einzelhandel voran, insbesondere im E-Commerce und in der Erfüllung. Da der E-Commerce unter der Woche an Bedeutung gewinnt, werden Einzelhändler voraussichtlich in die Verbesserung ihrer Online-Plattformen und Logistik investieren, um den sich entwickelnden Erwartungen der Verbraucher gerecht zu werden1. Zudem könnte die Notwendigkeit von Schnelligkeit und Flexibilität in einer komprimierten Feiertagssaison die Einführung von Technologien wie KI-gesteuerter Bestandsverwaltung und personalisierter Vermarktung beschleunigen.

Die Feiertagssaison 2024 in den USA wird voraussichtlich von einer Mischung aus traditionellen und aufkommenden technologischen Trends geprägt sein. Physische Geschäfte spielen weiterhin eine entscheidende Rolle, wobei fast ein Fünftel der Verbraucher festliche Auslagen, die Atmosphäre im Geschäft und das Erleben beim Einkaufen als Schlüsselfaktoren für ihren Besuch angeben3. Dennoch gewinnt der E-Commerce an Bedeutung, insbesondere an Wochentagen, da Verbraucher zunehmend Online- und Offline-Einkaufserlebnisse miteinander verbinden1. Einzelhändler nutzen auch Technologie, um das Marketing für Verbraucher zu verbessern und strategisch zeitlich abgestimmte Aktionen zu planen, die sowohl Schnäppchenjäger als auch bedeutungsvolle Einkäufe ansprechen3.

Wettbewerber im Feiertagsstilmarkt setzen auf unterschiedliche Technologien, um sich zu differenzieren. Wichtige Strategien umfassen die Verbesserung physischer Geschäfte mit immersiven festlichen Auslagen und Atmosphären, um Verbraucher anzuziehen3, die Konzentration auf Online-Einkaufstrends an Wochentagen, um Verbraucher zu erreichen, die Wert auf Bequemlichkeit legen1, sowie die Nutzung von Verbrauchereinblicken, um Aktionen effektiv zu timen und ein Gleichgewicht zwischen budgetbewussten Käufern und denen, die auffällige Geschenke suchen, zu finden3.

Technologische Fortschritte verändern den Feiertagsstilmarkt, indem sie ein hybrides Einkaufsmodell vorantreiben. Verbraucher kombinieren zunehmend physische und digitale Kanäle, wobei der E-Commerce an Bedeutung gewinnt, parallel zur Erlebnisqualität der Geschäfte13. Dieser Wandel beeinflusst Einzelhändler dazu, Omnichannel-Strategien zu übernehmen, um nahtlose Übergänge zwischen Online- und Offline-Erlebnissen zu gewährleisten. Darüber hinaus ermöglicht Technologie Einzelhändlern, sich an sich entwickelnde Verbraucherprioritäten anzupassen, wie z.B. Schnäppchenjäger und bedeutungsvolle Einkäufe, durch gezieltes Marketing und Aktionen3.

Die Urlaubssaison 2024 in den Vereinigten Staaten bietet einen gemischten Ausblick für Einzelhändler. Einerseits wird erwartet, dass die Verbraucherausgaben stark bleiben, getrieben von dem Wunsch nach bedeutungsvollen Einkäufen und unvergesslichen Erlebnissen. Andererseits wird die Saison von Herausforderungen geprägt sein, wie einem kürzeren Einkaufsfenster von Thanksgiving bis Weihnachten und der Ablenkung durch die Präsidentschaftswahl, die den Medienmarkt überlasten und die Einkaufsaktivitäten verzögern könnte1. Darüber hinaus werden die Verbraucher wahrscheinlich Rabattjagd mit dem Kauf ausgewählter Artikel kombinieren, was ein Gleichgewicht zwischen Budgetbewusstsein und dem Wunsch nach herausragenden Geschenken widerspiegelt3. Einzelhändler müssen sich auch an die wachsende Bedeutung des E-Commerce an Wochentagen anpassen, da Einkaufsfahrten nur am Wochenende möglicherweise nicht ausreichen1.

Das Feedback von Wettbewerbern hebt verschiedene Stärken und Schwächen hervor. Amazon dominiert den E-Commerce mit starken Fulfillment-Fähigkeiten, sieht sich jedoch starker Konkurrenz im Preisbereich gegenüber2. Walmart hat eine starke Präsenz sowohl im Geschäft als auch online mit wettbewerbsfähigen Preisen, hat jedoch Schwierigkeiten mit der Marken-Differenzierung1. NIKE ist eine Spitzenmarke im Bekleidungs- und Schuhsegment, wird jedoch durch höhere Preispunkte herausgefordert3.

Einzelhändler sollten sich auf frühzeitige Feiertagsverkäufe konzentrieren, um von dem komprimierten Einkaufsfenster zu profitieren1. Darüber hinaus kann die Nutzung von kuratierten Geschenkführern und Produktbewertungen von Kreatoren einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher haben2. Strategische Werbeaktionen und zielgerichtete Marketingkampagnen werden entscheidend sein, um preisbewusste Verbraucher anzuziehen und gleichzeitig Ausgaben für bedeutungsvolle Artikel zu fördern3.