Umfassende Marktanalyse für Beauty-OEM in den Vereinigten Staaten 2024

Zusammenfassung

Der globale Markt für Kosmetik-OEM/ODM verzeichnet ein stetiges Wachstum, das durch die steigende Nachfrage nach Eigenmarken und unabhängigen Schönheitsmarken angetrieben wird. Im Jahr 2023 wurde der Markt auf etwa 56,77 Milliarden US-Dollar (ca. 400 Milliarden RMB) geschätzt und soll bis 2031 80,99 Milliarden US-Dollar (ca. 570 Milliarden RMB) erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,5 % entspricht. Dieses Wachstum wird durch den Aufstieg von E-Commerce-Plattformen gefördert, die es neuen Marken erleichtern, ohne bedeutende Investitionen in Produktionsanlagen in den Markt einzutreten. Darüber hinaus verschieben sich die Verbraucherpräferenzen hin zu nachhaltigen und natürlichen Schönheitsprodukten, was die Nachfrage nach OEM/ODM-Dienstleistungen weiter antreibt.

Nordamerika, insbesondere die Vereinigten Staaten, dominiert den Markt für Kosmetik-OEM/ODM und macht 36,30 % des globalen Marktanteils im Jahr 2022 aus. Der Markt der Region wurde im Jahr 2020 auf 9,2 Milliarden US-Dollar (ca. 63 Milliarden RMB) geschätzt und wird voraussichtlich bis 2030 mit einer CAGR von 4 % wachsen. Der US-Markt profitiert von einer starken Verbraucherschaft, die bereit ist, einen Aufpreis für hochwertige Schönheitsprodukte zu zahlen, sowie von der Präsenz etablierter Schönheitsunternehmen, die OEM/ODM-Dienstleistungen nutzen, um ihr Produktangebot zu erweitern. Die wachsende Nachfrage nach Hautpflege- und Make-up-Produkten, die jeweils 53 % und 8 % des globalen Marktanteils halten, unterstützt dieses Wachstum weiter.

Wir spekulieren, dass der nordamerikanische Markt weiterhin wachsen wird, da das Bewusstsein der Verbraucher für die Produktsicherheit steigt und die Präferenz für organische und natürliche Kosmetika zunimmt. Die etablierte Schönheitsindustrie der Region in Kombination mit der wachsenden Beliebtheit des E-Commerce wird voraussichtlich weiteres Wachstum im OEM/ODM-Sektor treiben. Mit steigenden verfügbaren Einkommen und der zunehmenden Integration digitaler Plattformen in das Kaufverhalten der Verbraucher ist der Markt auf nachhaltiges Wachstum eingestellt, wobei Prognosen einen Wert von 65,46 Milliarden US-Dollar (ca. 470 Milliarden RMB) bis 2030 anzeigen.

1. Marktgröße

Der globale OEM/ODM-Markt für Kosmetik hat ein robustes Wachstum gezeigt, mit einer Bewertung von etwa 56,77 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Dieser Markt wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5,5% (CAGR) wachsen und bis 2031 schätzungsweise 80,99 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Vereinigten Staaten, als wichtiger Akteur in diesem Markt, halten einen signifikanten Anteil und machten 2022 36,30% des globalen Marktes aus. Allein der U.S.-Markt wurde im Jahr 2020 auf 9,2 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2030 voraussichtlich mit einer CAGR von 4% wachsen, angetrieben von einer starken Verbraucherschaft und der Präsenz etablierter Schönheitsunternehmen.

Das Wachstum im U.S.-Markt wird durch die steigende Verbrauchernachfrage nach hochwertigen Schönheitsprodukten, insbesondere im Bereich Hautpflege und Make-up, unterstützt, die 53% bzw. 8% des globalen Marktanteils ausmachen. Der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen hat ebenfalls eine entscheidende Rolle bei dieser Expansion gespielt, da neue Marken mit minimalen Investitionen in Produktionsanlagen in den Markt eintreten konnten. Darüber hinaus hat der Trend zu nachhaltigen und natürlichen Schönheitsprodukten die Nachfrage nach OEM/ODM-Dienstleistungen weiter angeheizt, da Verbraucher zunehmend umweltfreundliche und gesundheitsbewusste Optionen priorisieren.

Blickt man in die Zukunft, wird erwartet, dass der U.S.-Markt für Schönheits-OEM/ODM seine positive Entwicklung fortsetzt, angetrieben von einem wachsenden Bewusstsein der Verbraucher für Produktsicherheit und einer steigenden Vorliebe für organische und natürliche Kosmetika. Die Integration digitaler Plattformen in die Kaufgewohnheiten der Verbraucher, kombiniert mit steigenden verfügbaren Einkommen, wird voraussichtlich dieses Wachstum weiterhin unterstützen, wobei der Markt bis 2030 auf 65,46 Milliarden US-Dollar geschätzt wird.

2. Marktsegmentierung

Der Schönheit OEM/ODM-Markt in den Vereinigten Staaten ist stark segmentiert, mit wichtigen Abteilungen basierend auf Typ, Anwendung und Vertriebsweg. Diese Segmentierung spiegelt die vielfältigen Verbraucherpräferenzen und die sich entwickelnde Landschaft der Schönheitsindustrie wider.

Hauptsegmente

1. Typ:

   • OEM (Original Equipment Manufacturer): Hersteller produzieren Produkte basierend auf den Spezifikationen, die von der Marke bereitgestellt werden. Dieses Segment hält den größten Anteil (80%) am globalen Markt aufgrund des Anstiegs von Eigenmarken und unabhängigen Marken.
   • ODM (Original Design Manufacturer): Hersteller entwerfen und produzieren Produkte, die dann unter dem Markennamen verkauft werden. Dieses Segment wächst aufgrund der steigenden Nachfrage nach maßgeschneiderten und innovativen Produkten.

2. Anwendung:

   • Hautpflege: Dominierend auf dem Markt mit einem Anteil von 31%, getrieben durch das steigende Verbraucherbewusstsein für Hautgesundheit und die Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten.
   • Make-up: Ein stabiles Segment mit einem Fokus auf saubere Schönheit und nachhaltige Verpackungstrends.
   • Haarpflege: Wächst aufgrund von Innovationen in Haarbehandlungsprodukten.
   • Duft: Ein lukratives Segment mit konstantem Nachfrage nach Premium- und Nischendüften.

3. Vertriebskanal:

   • E-Commerce: Wachst schnell aufgrund der Bequemlichkeit und Zugänglichkeit des Online-Shoppings.
   • Beauty-Fachgeschäfte: Fokussieren sich auf Premium- und Nischenprodukte.
   • Hypermärkte/Supermärkte: Beliebt für Massenmarktprodukte.

Vergleich der Segmente

Die folgende Tabelle vergleicht die Hauptmerkmale der Segmente:

Analyse von Potenzial und Herausforderungen

OEM-Segment

• Potenzial: Das OEM-Segment floriert aufgrund des Anstiegs von Eigenmarken und unabhängigen Marken, die auf OEM-Hersteller angewiesen sind, um ohne erhebliche Investitionen in den Markt einzutreten.
• Herausforderungen: Intensiver Wettbewerb und die Notwendigkeit, hohe Qualitätsstandards zu halten, um den Markenerwartungen gerecht zu werden.

ODM-Segment

• Potenzial: Wachsende Nachfrage nach maßgeschneiderten und innovativen Produkten, insbesondere von etablierten Marken, die sich differenzieren möchten.
• Herausforderungen: Höhere F&E-Kosten und die Notwendigkeit fortschrittlicher Designfähigkeiten.

Hautpflege-Segment

• Potenzial: Dominierend auf dem Markt aufgrund des steigenden Verbraucherbewusstseins für Hautgesundheit und der Nachfrage nach natürlichen und biologischen Produkten.
• Herausforderungen: Strenge Vorschriften für chemische Inhaltsstoffe und die Notwendigkeit der Einhaltung von Sicherheitsstandards.

Make-up-Segment

• Potenzial: Stetiges Wachstum, das durch saubere Schönheit und nachhaltige Verpackungstrends getrieben wird.
• Herausforderungen: Hoher Wettbewerb und die Notwendigkeit, mit sich schnell ändernden Verbraucherpräferenzen Schritt zu halten.

Haarpflege-Segment

• Potenzial: Innovationen in Haarbehandlungsprodukten treiben das Wachstum voran.
• Herausforderungen: Notwendigkeit für kontinuierliche Innovation, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

E-Commerce-Vertriebskanal

• Potenzial: Schnelles Wachstum aufgrund der Bequemlichkeit und Zugänglichkeit des Online-Shoppings.
• Herausforderungen: Logistik- und Lieferprobleme sowie die Notwendigkeit robuster Digitalmarketingstrategien.

3. Akteure

Der Markt für Schönheits-OEM (Original Equipment Manufacturer) und ODM (Original Design Manufacturer) in den Vereinigten Staaten wird von einer Mischung aus globalen Kosmetik-Riesen und spezialisierten Herstellern dominiert. Im Folgenden sind die 10 größten Akteure der Branche sowie ihre Stärken und Schwächen aufgeführt:

1. L’Oreal SA

   • Stärken: Starke Markenbekanntheit, umfangreiche F&E-Kapazitäten und ein vielfältiges Produktportfolio.
   • Schwächen: Hohe Abhängigkeit von Premium-Preisen, was die Markterschließung in kostensensiblen Segmenten einschränken kann.

2. Procter & Gamble

   • Stärken: Breites Vertriebsnetz und starke Präsenz sowohl im Massenmarkt als auch im Premium-Segment.
   • Schwächen: Langsame Anpassung an Nischen-Trends wie natürliche und biologische Produkte.

3. Beiersdorf AG

   • Stärken: Fachwissen in der Hautpflege und dermatologischen Produkten, starker Fokus auf Innovation.
   • Schwächen: Eingeschränkte Präsenz im Bereich Farbkosmetik.

4. Unilever PLC

   • Stärken: Starke nachhaltige Initiativen und ein breites Sortiment an Körperpflegeprodukten.
   • Schwächen: Intensiver Wettbewerb im Massenmarktsegment.

5. The Estee Lauder Companies Inc

   • Stärken: Premium-Markenpositionierung und starke E-Commerce-Präsenz.
   • Schwächen: Hohe Abhängigkeit vom Luxussegment, das anfällig für wirtschaftliche Abschwünge ist.

6. Shiseido Company Limited

   • Stärken: Fachwissen in asiatischen Schönheitstrends und starke F&E in der Hautpflege.
   • Schwächen: Eingeschränkter Marktanteil in den USA im Vergleich zu lokalen Akteuren.

7. Johnson & Johnson

   • Stärken: Starke Markenvertrauen und Expertise in Baby- und gesundheitsbezogenen Produkten.
   • Schwächen: Jüngste Kontroversen über Produktsicherheit haben das Verbrauchervertrauen beeinträchtigt.

8. Coty Inc

   • Stärken: Vielfältiges Portfolio, das Luxus- und Massenmarktsegmente umfasst.
   • Schwächen: Finanzielle Instabilität und Umstrukturierungsherausforderungen.

9. COSMAX

   • Stärken: Führender OEM/ODM-Hersteller mit starken Fähigkeiten in der Formulierung und Verpackung.
   • Schwächen: Eingeschränkte Markenbekanntheit bei Endverbrauchern.

10. Intercos Group

    • Stärken: Fachwissen in Farbkosmetik und starke globale Präsenz.
    • Schwächen: Hohe Abhängigkeit von den europäischen Märkten.

Marktanteil

Nordamerika hält den größten Marktanteil im globalen Kosmetik-OEM/ODM-Markt und macht 2022 36,30 % aus. Der Markt der Region wurde 2020 auf 9,2 Milliarden $ (ca. 63,6 Milliarden RMB) geschätzt und wird voraussichtlich aufgrund der Präsenz großer Akteure und einer großen Verbraucherschaft, die bereit ist, einen Aufpreis für hochwertige Produkte zu zahlen, signifikant wachsen.

Vergleich der Akteure

Die folgende Tabelle vergleicht zentrale Kennzahlen der Hauptakteure im Schönheits-OEM-Markt:

Analyse

Das Wettbewerbsumfeld des Schönheits-OEM-Marktes in den Vereinigten Staaten wird durch die Dominanz etablierter globaler Akteure und den wachsenden Einfluss spezialisierter OEM/ODM-Hersteller geprägt. Der Markt wird durch die Nachfrage der Verbraucher nach hochwertigen, nachhaltigen und natürlichen Schönheitsprodukten sowie den Aufstieg von Eigenmarken und unabhängigen Marken angetrieben.

Wir spekulieren, dass die zunehmende Popularität von K-Beauty- und J-Beauty-Trends das Marktwachstum weiter ankurbeln wird, wobei sich OEM/ODM-Hersteller auf innovative, kulturell inspirierte Produkte konzentrieren. Darüber hinaus wird die Omnichannel-Expansion von Direct-to-Consumer-Marken und die zunehmende Nutzung von E-Commerce-Plattformen voraussichtlich lukrative Möglichkeiten für Marktakteure schaffen.

4. Trends

Der amerikanische Beauty-OEM-Markt wird derzeit von mehreren Schlüsseltrends geprägt, die die Verbraucherpräferenzen und die Dynamik der Branche beeinflussen. Einer der herausragendsten Trends ist die steigende Nachfrage nach natürlichen und organischen Schönheitsprodukten. Die Verbraucher sind sich zunehmend der Inhaltsstoffe in ihren Hautpflege- und Makeup-Produkten bewusst, was zu einer Präferenz für Formulierungen führt, die frei von schädlichen Chemikalien und synthetischen Zusätzen sind2. Diese Veränderung wird durch ein gesteigertes Bewusstsein für die Hautgesundheit und die potenziellen Nebenwirkungen bestimmter Inhaltsstoffe vorangetrieben, insbesondere bei Frauen, die die Hauptverbraucher von Gesichts-Makeup und Hautpflegeprodukten sind3.

Ein weiterer bedeutender Trend ist der Anstieg von personalisierten und maßgeschneiderten Kosmetika. Die Verbraucher suchen nach Produkten, die auf ihren einzigartigen Hauttypen, -tönen und -vorlieben abgestimmt sind. Dieser Trend wird durch Fortschritte in der Technologie unterstützt, wie z.B. KI-gesteuerte Hautanalyse-Tools, die es den Marken ermöglichen, maßgeschneiderte Lösungen anzubieten1. Darüber hinaus verändert die Omnichannel-Ausweitung der Schönheitsmarken den Markt. Direktvertriebsmodelle (DTC), kombiniert mit traditionellen Einzelhandelskanälen, bieten den Verbrauchern eine größere Zugänglichkeit und Bequemlichkeit3.

Der Einfluss der K-Beauty- und J-Beauty-Trends ist ebenfalls bemerkenswert, da diese kulturellen Bewegungen innovative Formulierungen und einzigartige Produktästhetik betonen. Die Popularität von Tuchmasken, Essenzen und anderen von Asien inspirierten Schönheitsprodukten treibt die Nachfrage nach kulturell inspirierten Lösungen voran1.

5. Demografie

Der Beauty-OEM-Markt in den Vereinigten Staaten wird hauptsächlich von einer vielfältigen Verbraucherschaft geprägt, wobei Frauen die dominierende Demografie darstellen. Frauen machen den Großteil der Käufe von Gesichts-Makeup und Hautpflegeprodukten aus, beeinflusst durch gesellschaftliche Schönheitsstandards und das Verlangen nach Selbstverbesserung3. Der Markt verzeichnet jedoch auch ein signifikantes Wachstum im Segment der Männerpflege, wobei Marken wie Harry's und Cremo ihre Produktlinien erweitern, um Deodorants, Mundpflege und Badeprodukte einzuschließen3.

Jüngere Verbraucher, insbesondere Millennials und die Generation Z, treiben die Nachfrage nach nachhaltigen und natürlichen Schönheitslösungen voran. Diese Demografie wird stark von sozialen Medien und globalen Schönheitstrends beeinflusst, was zu einem erhöhten Interesse an umweltfreundlichen und kulturell inspirierten Produkten führt1. Darüber hinaus hat die wachsende Präferenz für natürliche Inhaltsstoffe die Anziehungskraft von Schönheitsprodukten über verschiedene Altersgruppen und Einkommensniveaus hinweg verbreitert2.

Der US-amerikanische Beauty-OEM-Markt profitiert von einer großen Verbraucherschaft, die bereit ist, einen Aufpreis für hochwertige Produkte zu zahlen. Im Jahr 2022 machte Nordamerika 36,30 % des globalen Kosmetik-OEM/ODM-Marktes aus, was die starke Nachfrage der Region nach innovativen und nachhaltigen Schönheitlösungen widerspiegelt6.

6. Kaufverhalten

Das Kaufverhalten der Verbraucher im US-amerikanischen Markt für Beauty-OEM wird von einem mehrstufigen Entscheidungsprozess beeinflusst. Der Prozess beginnt typischerweise mit der Problemerkennung, die oft durch gesellschaftliche Normen, Selbstbewusstsein oder das Verlangen nach Selbstverbesserung angetrieben wird. Zum Beispiel verwenden Frauen häufig Gesichtsbemalung, um den Schönheitsstandards zu entsprechen und auf auftrittsbezogene Ängste zu reagieren3.

In den Phasen der Informationssuche und Bewertung priorisieren die Verbraucher Faktoren wie Produktqualität, Nachhaltigkeit und Markenreputation. Die endgültige Kaufentscheidung wird stark durch die Zugänglichkeit beeinflusst, wobei Omnichannel-Distributionsstrategien – einschließlich E-Commerce und stationärer Geschäfte – eine entscheidende Rolle spielen3.

Wesentliche Treiber des Kaufverhaltens sind Qualität und Innovation, wobei Verbraucher bereit sind, einen Aufpreis für hochwertige, natürliche und nachhaltige Formulierungen zu zahlen2. Vertrauen in die Marke ist ein weiterer bedeutender Faktor, da etablierte Marken wie L’Oréal und Procter & Gamble den Markt dominieren, indem sie ihren Ruf nutzen, um loyale Kunden zu gewinnen3.

Das Verhalten verändert sich auch hin zu geschlechtsinklusiven Produkten, wobei Männerpflege-Marken ihr Angebot erweitern, um Deodorants, Mundpflege und Badeprodukte einzuschließen3. Darüber hinaus hat der Aufstieg von Direct-to-Consumer-Modellen die traditionellen Vertriebskanäle gestört und bietet personalisierte und innovative Produkte direkt an die Verbraucher3.

7. Regulierungsmöglichkeiten

Der US-amerikanische Markt für Beauty-OEM unterliegt strengen Vorschriften, insbesondere hinsichtlich der Verwendung chemischer Inhaltsstoffe in Kosmetika. Während die Europäische Union über 1.300 chemische Inhaltsstoffe verboten hat, setzt auch die USA rigorose Standards durch, um die Produktsicherheit und den Verbraucherschutz zu gewährleisten. Diese Vorschriften werden von Behörden wie der FDA überwacht, die die Kennzeichnung, die Sicherheit der Inhaltsstoffe und die Herstellungspraktiken reguliert4.

Das regulative Umfeld stellt bedeutende Herausforderungen für OEM- und ODM-Hersteller dar. Die Einhaltung der unterschiedlichen regionalen Vorschriften, insbesondere für internationale Märkte, kann zeitaufwendig und kostspielig sein. Änderungen in den Vorschriften oder die Einführung neuer Gesetze erschweren zudem die Produktions- und Vertriebsprozesse2. Allerdings treibt diese Regulierung auch Innovationen voran, da Hersteller gezwungen sind, sicherere, natürliche und biologische Produkte zu entwickeln, um der Nachfrage der Verbraucher und den regulatorischen Standards gerecht zu werden4.

Das Hauptproblem liegt in der finanziellen und operativen Belastung der Compliance, insbesondere für kleinere Akteure mit begrenzten Ressourcen. Auf der anderen Seite bietet die wachsende Verbraucherpräferenz für natürliche und biologische Produkte eine bedeutende Möglichkeit. Beispielsweise ziehen über 55 % der Frauen in den USA natürliche Hautpflegeprodukte vor, was eine lukrative Nische für OEM-Hersteller schafft4. Zudem verstärkt der Aufstieg von Direct-to-Consumer-Marken und E-Commerce-Plattformen weiter das Marktpotenzial3.

Das regulative Umfeld beeinflusst indirekt wirtschaftliche Faktoren, indem es die Marktbedingungen gestaltet. Während die Kosten für die Einhaltung potenzielle neue Markteintritte abschrecken können, treibt die Nachfrage nach hochwertigen, konformen Produkten das Umsatzwachstum voran. Der US-amerikanische Markt für Beauty-OEM, der 2023 auf 65,5 Milliarden USD geschätzt wird, wird voraussichtlich bis 2030 mit einer CAGR von 6,7 % wachsen, angetrieben durch das Bewusstsein der Verbraucher und die innovationsgetriebenen Vorschriften4.

8. Wirtschaftliche Faktoren

Der US-amerikanische Beauty-OEM-Markt wird von 2024 bis 2030 voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,1 % wachsen, geprägt von gesellschaftlichen Schönheitsstandards, Medieneinfluss und dem zunehmenden Wunsch nach Selbstverbesserung5. Dieses Wachstum wird durch die Nachfrage nach vielfältigen Kosmetikprodukten unterstützt, die persönliche Ausdrucksformen fördern und mit den sich verändernden Verbraucherpräferenzen in Einklang stehen. Nordamerika dominiert den globalen Kosmetik-OEM/ODM-Markt und hielt im Jahr 2022 einen Marktanteil von 36,30 %, wobei die USA aufgrund ihrer großen Verbraucherschaft, die bereit ist, einen Aufpreis für hochwertige Produkte zu zahlen, führend sind6.

Regionale wirtschaftliche Unterschiede spielen ebenfalls eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung des Marktes. Während Nordamerika der größte Markt bleibt, entwickelt sich Lateinamerika zur am schnellsten wachsenden Region, angetrieben durch steigende verfügbare Einkommen und eine wachsende Mittelschicht. Beispielsweise stiegen die privaten Konsumausgaben pro Kopf in Lateinamerika von 4.021 $ im Jahr 2000 auf 5.624 $ im Jahr 2019, was die Nachfrage nach Körperpflegeprodukten ankurbelte1.

Wirtschaftliche Trends wie der Wandel hin zu nachhaltigen und natürlichen Schönheitslösungen beeinflussen den Markt erheblich. Über 55 % der Frauen in den USA bevorzugen natürliche Hautpflegeprodukte gegenüber chemischen Alternativen, was einen breiteren Verbrauchetrend in Richtung ökologisches Bewusstsein widerspiegelt4. Dieser Trend wird weiter durch die Omnichannel-Strategien von Direktvertriebsmarken unterstützt, die ihre Produktlinien um Deodorants, Mundpflege und Duschgel erweitert haben, unter anderem3.

Technologische Fortschritte im Beauty-OEM-Sektor werden ebenfalls durch wirtschaftliche Faktoren vorangetrieben, insbesondere durch die Nachfrage nach nachhaltigen und natürlichen Formulierungen. Beispielsweise haben Marken wie Bite vegane, plastikfreie Mundpflegeprodukte eingeführt, was den Verbraucherdemand nach umweltfreundlichen Lösungen widerspiegelt3. Dieser Fokus auf Innovation und Nachhaltigkeit wird voraussichtlich weiterhin das Marktwachstum antreiben, wobei der US-amerikanische Beauty-OEM-Markt im Jahr 2023 auf 65,5 Milliarden $ geschätzt wird und bis 2031 voraussichtlich 80,99 Milliarden $ erreichen wird4.

9. Technische Faktoren

Der Markt für Schönheits-OEMs in den USA ist stark von technologischen Fortschritten beeinflusst, insbesondere im Bereich der Nachhaltigkeit und natürlichen Formulierungen. Die Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen und gesundheitsbewussten Produkten hat Innovationen wie vegane, plastikfreie Mundpflegeprodukte hervorgebracht, die von Marken wie Bite3 angeboten werden. Darüber hinaus ist die Integration von Omnichannel-Strategien, einschließlich Direktvertriebsmodellen und Erweiterungen in stationäre Geschäfte, zu einem wichtigen technologischen Trend geworden. Marken wie Harry’s und Native haben erfolgreich ihre Produktpaletten und Vertriebskanäle diversifiziert, was die Zugänglichkeit und Kundenzufriedenheit erhöht hat3.

Wettbewerber im US-amerikanischen Schönheits-OEM-Markt nutzen fortschrittliche Formulierungstechnologien und nachhaltige Praktiken, um sich zu differenzieren. Über 55% der US-amerikanischen Frauen ziehen natürliche Hautpflegeprodukte chemiebasierter Alternativen vor, was mit strengeren Vorschriften für chemische Inhaltsstoffe übereinstimmt, insbesondere in Regionen wie der Europäischen Union, wo über 1.300 chemische Inhaltsstoffe verboten wurden4. Dieser Trend hat Hersteller dazu ermutigt, in Forschung und Entwicklung zu investieren, um effektive, konforme und vermarktbare Produkte zu schaffen.

Technologische Fortschritte haben auch die Marktstruktur neu gestaltet, indem sie eine schnellere Produktentwicklung und -anpassung ermöglicht haben. Der Markt für Schönheits-OEMs in den USA wird voraussichtlich von 2024 bis 2030 mit einer CAGR von 6,1 % wachsen, angetrieben durch die Nachfrage der Verbraucher nach Selbstverbesserung und persönlicher Ausdrucksweise5. Der Anstieg der Omnichannel-Strategien hat den Marktbereich erweitert und es Marken ermöglicht, unterschiedliche Verbraucherpräferenzen sowohl über Online- als auch Offline-Plattformen anzusprechen3.

Zudem hat die Technologie die Rückmeldemechanismen der Verbraucher verstärkt, was es Marken ermöglicht, schnell auf die Marktbedürfnisse zu reagieren. Beispielsweise hat die wachsende Vorliebe für natürliche und nachhaltige Produkte zu Innovationen wie Vakuumhautverpackungen und veganen Formulierungen geführt4. Diese Reaktionsfähigkeit auf das Feedback der Verbraucher stärkt nicht nur die Markentreue, sondern fördert auch das Marktwachstum, indem Produkte mit den sich wandelnden Werten der Verbraucher in Einklang gebracht werden.

10. Verbraucherfeedback

Das Verbraucherfeedback im US-amerikanischen Schönheits-OEM-Markt unterstreicht eine starke Präferenz für hochwertige, nachhaltige und natürliche Schönheitsprodukte. Frauen verwenden insbesondere häufig Gesichts-Make-up aufgrund sozialer Normen, angstbezogener Erscheinung und öffentlicher Selbstbewusstheit3. Darüber hinaus gibt es eine wachsende Nachfrage nach effektiven Zahnpflege-Lösungen, wobei Produkte wie die vegane und plastikfreie Mundpflege-Linie von Bite an Beliebtheit gewinnen3. Die Omnichannel-Strategien von D2C-Marken wie Harry’s und Native haben ebenfalls die Verbrauchervorstellungen positiv beeinflusst, indem sie Produktangebote und Zugänglichkeit erweitert haben3.

Ein Vergleich des Wettbewerbsfeedbacks zeigt wesentliche Unterschiede im Produktfokus, in der Nachhaltigkeit und in der Marktdurchdringung. So legt Bite einen Schwerpunkt auf vegane, plastikfreie Mundpflege, was umweltbewusste Verbraucher anspricht, während Harry’s eine breite demografische Zielgruppe mit seinen Männerpflegeprodukten und der jüngsten Erweiterung auf Frauenprodukte anspricht. Native hingegen konzentriert sich auf natürliche Deodorants und Mundpflege mit einem starken Fokus auf Nachhaltigkeit und Marktdurchdringung3.

Basierend auf dem Verbraucherfeedback sollten Schönheits-OEMs in den USA den Fokus auf die Verbesserung umweltfreundlicher Verpackungen und Formulierungen legen, um der wachsenden Nachfrage nach nachhaltigen Produkten gerecht zu werden2. Darüber hinaus kann die Erweiterung der Produktlinien um natürliche und biologische Optionen, insbesondere im Bereich Hautpflege und Mundpflege, helfen, einen größeren Marktanteil zu gewinnen3. Die Stärkung der Omnichannel-Strategien zur Verbesserung der Zugänglichkeit und des Verbrauchereinbezugs ist ebenfalls entscheidend, um wettbewerbsfähig zu bleiben3.

Zusammenfassend zeigt das Verbraucherfeedback die Bedeutung von Nachhaltigkeit, Produktqualität und Zugänglichkeit im US-amerikanischen Schönheits-OEM-Markt auf. Durch die Berücksichtigung dieser Präferenzen können Unternehmen von den lukrativen Wachstumschancen der Region profitieren und einen Wettbewerbsvorteil behalten6.